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一時間，「宅男」再次火紅，而且已經不只是「宅經濟」，「宅男」似乎不再只是一時的「潮詞」，事實已漸漸證明宅男兩字的品牌魔力，因此敏感一點的人已經開始討論，「宅男」是否可以成為某一股新勢力？假設它不會去搞政治，那麼，可否再進一步的商業化？
阿宅變品牌，魅力無法擋
如果你記得的話，美國曾經有一位很知名的「阿宅」，還真的曾經漂亮的將「宅」這個字給商業化。這位阿宅名叫羅伯特（Robert Stephens），資深宅男，一九九○年初他還在讀明尼蘇達大學的資訊工程系，一般人就這樣畢業、找工作、考證照、學新技術、升遷、接案……當個乖乖的宅男吧，但這位宅男顯然不同，念到大學三年級就退學，自創一個叫「宅軍團」（Geek Squad）的公司。這公司主打「幫大家修電腦」，所有修理員都是穿著深色的長褲，過短的褲管，還會露出白色的襪子，美國標準的「宅裝扮」，俗到不行，然後開著他們專業的修理車「宅男專車」（Geekmobile）四處修電腦。
你說，這只是一個幽默的玩意，真的可以成功嗎？羅伯特真的是一位宅男，他很認真的修電腦，沒去想太多，一個人一個人的服務。他認為好好的修一台電腦，讓客戶真的見識到宅男的厲害，客戶就會再介紹其他客戶，等到他忙不過來，再多請一個人，等再忙不過來時，再多請一個人……。八年後，這間當時只花了二百美元成立的小公司已經聘雇了上百位員工，最後被Bust Buy以三百萬美元（約新台幣一億元）買下，再加聘兩萬位「宅男」，駐點在全美國一千多家的3C產品門市部，專門幫大家修理電腦！
羅伯特成功的將「宅男」形象搭著「幽默」這個順風車，輕鬆的變成一個強烈的品牌識別標誌，清楚的公關定位，也讓它賣 什麼產品都是潛力十足。因此，當我看到「宅男反抗軍」的時候，不知為何我就想到了「Geek Squad」；而我當年看到「Geek Squad」的成功，卻另有一想：這個「品牌」最厲害之處，不是在修電腦，修電腦只能在初期運用這個品牌，但若將「宅男反抗軍」用來成立一間「宅男品牌推廣大軍」公司，幫其他企業提升品牌呢？
幽默搞行銷，塑造新形象
我查了一下資深宅男羅伯特目前在幹麼？結果找到一篇這個月在《華爾街日報》發表的文章，原來，這位資深宅男已經四十歲，而且有了新的創業計畫。
沒錯，資深宅男羅伯特真的打算創辦一間名為「超大型公司」（Massive Corp）行銷公司。他想運用他在「宅男」這兩個字上面出神入化的品牌操作，來幫其他公司包裝形象，主攻幽默。
羅伯特「宅心未泯」，在新公司的官方網站上完全搞笑，幽默的介紹他們其實是一間充滿官僚的組織，他們喊口號、讓自己看起來好像很厲害……從頭到尾只給一個email住址，告訴大家想塑造新形象嗎？就寫信來吧！
這樣的形象行銷公司，不禁讓人捏把冷汗？但就像宅男兩字永遠是這麼隨興、不經意，最後總是能將事情做好。「宅男」這兩字，一直都是世上最幽默也最神祕的專業形象，因為這個原因，令人必須好好的去注意所有掛著「宅男」品牌的新事業。
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