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「對於上一輩的人來說，電視、電影、書籍才是主要媒體，但以我們這一代而言，影響我最深的媒體就是遊戲，而遊戲比起傳統媒體的轉變就是多了『互動性』！」被媒體稱為「新光小王子」的吳昕東，接受《非凡新聞周刊》獨家專訪時這麼形容遊戲產業，這也是八月十七日他以「喜登數位」（Seed Studio）執行長的身分，正式公開露面後，第一次接受媒體專訪。
遊戲玩真的，沒空交女友
談起遊戲，他的自信和專業，讓人見識到對於遊戲產業，吳昕東是「玩真的」；談起私生活，他說自己是宅男，也坦承沒有女朋友，甚至還透露，因為上有吳欣盈和吳欣儒兩位姊姊，身為家中獨子的他， 小時候玩電動只能自己一個人玩， 有時候還會被姊姊「抓去」玩扮家家酒。
私底下，吳昕東的個性就像他偏愛牛仔褲、T 恤的妝扮一樣，開朗、幽默、鬼點子超多。就像日前在與遊戲橘子的策略聯盟記者會上，他以KUSO影片介紹喜登數位時，還全場以「耶誕樹遮臉」的招數，幽了老爸吳東進一默，調侃爸爸總是在股東會上，利用桌上盆花擋住臉的低調作風。
八月二十八日、美東時間深夜十一時，吳昕東越洋接受本刊獨家訪問，談到當時以「耶誕樹遮臉」的創意，他自己也哈哈大笑，頗得意的說，「我對爸爸用盆花遮臉的風格印象很深刻，所以才想模仿， 其實本來是想用水果和青菜來遮的，最後才選擇耶誕樹。」
不過，吳昕東也怕K U S O的作風，讓爸爸不能接受，影片一剪接好，就馬上讓老爸吳東進當第一位觀眾，記者好奇詢問，「爸爸的反應如何？」吳昕東說，「爸爸也覺得很有趣，沒有多說甚麼。」
老爸愛嘗鮮，電玩伴童年
也許是遺傳自老爸「好奇、嘗鮮」的特質，自從三歲時，爸爸吳東進從日本帶回來當時最流行的任天堂紅白機，吳昕東就一頭栽進電玩的世界裡，不論是任天堂、新力或是SEGA的電玩遊戲機，每種款式、每個機型他都有，而且全部都是爸爸吳東進買來送給他的。
其實，吳東進本來就對電子新品很有興趣，當年Wii還沒有流行的時候，吳東進就曾帶頭玩，玩了以後還大手筆買來送給親友，所以他對這個愛玩電玩的獨子，並不像傳統的爸媽一樣全力阻止，而且只要到日本出差，就一定會帶最新的遊戲主機、或軟體及周邊產品給吳昕東，而吳昕東每年的耶誕節禮物， 大多也是電玩遊戲的相關產品。
從小就是電玩小子的吳昕東說， 他最瘋狂的事件就是大學時代，玩「太空戰士?」，練功長達三十六小時而沒有睡覺。但是他也坦承「現在不敢玩了，」因為怕一玩就沉迷，所以現在不會把時間放在「遊戲」上，而是會把時間貢獻在「遊戲產業」上。
自小愛遊戲，一圓創業夢
進軍遊戲產業始於三年前，吳昕東與好友、現任喜登數位董事長的符景喧，一人出資一半，創立了資本額一億四千萬元的喜登數位， 兩位從國小開始就是同學的同窗好友，都相當熱愛遊戲，甚至在大學時就有一起創立遊戲事業的想法， 直到二○○六年，兩人才決定一同從美國返台，合資開設軟體公司， 一圓創業夢。
在符景喧眼中，吳昕東是一位看事情頗為精準，想法也很具開創性的人，早在九年前，兩人還是高中生的時候，吳昕東就曾精準地分析，未來可望大受歡迎的遊戲模式，就像是現在當紅的Wii互動遊戲，都有吳昕東當時提出的想法與概念，而「遊戲創業夢」也是在當時就埋下的種子。
因為喜歡影像、音樂和編劇，所以才想要投入遊戲產業。吳昕東認為，喜登數位做的不只是遊戲產業，而是在做文化創意這一塊。「像我喜歡音樂，但是做遊戲研發的人，不一定會了解背景音樂的重要性和製作方式，這時候我就可以分享一些經驗，」負責創意研發團隊的他半開玩笑說，「我在公司是屬於深度不夠、廣度很夠的人，就是喜歡胡思亂想啦！」
目前公司營運分工，由做事情總是有條有理的牡羊座符景喧，負責營運和管理，創意十足的天蠍座吳昕東，則負責產品，整合程式、美術設計等研發工作。從小鬼點子很多的他，當本刊記者詢問，「自認為到目前為止做過最有創意的事是甚麼？」他哈哈大笑後，語出驚人的回答，「是作弊吧！」
創意作弊，足見靈活特質
原來，高中時有一次在物理課上，老師發給全班同學每人一張白紙，希望大家利用太陽光的倒影，計算出校園面積，後來看大家面面相覷，老師又說了，「用甚麼方法都可以！只要算得出來，下一堂就可以不用上課。」
結果吳昕東靈機一動，直接衝到學校校史館找藍圖，再把正確答案寫在白紙上交出去，老師雖然無可奈何，但也信守承諾，讓吳昕東下一堂課放假，他自己也頗得意找到這個「既有效率又百分百正確」的方法。
「這可能就是美式教育和台灣教育的不同，」吳昕東說，他發現台灣的創意人員比較不敢問「WHY」，也比較不敢表達自己的意見，所以他常拿這個故事告訴同事，要勇於表達。
見習體認，廣納多元意見
「Richard（吳昕東英文名字）是一個很Open minded（心胸開闊）的人，雖然家境富裕但並不霸道，反而很能夠接納員工多元的意見，也很能跟員工打成一片。」符景喧說，吳昕東知道遊戲產業是一個需要多元創意的地方，能夠廣納意見，才會有更新更好的想法。
「接納多元意見」的特質也和父親安排吳昕東擔任大台北瓦斯董事有關，他說，擔任董事期間除了基本的財務分析和公司營運之外，他感受最深的就是，一家大公司有經營的辛苦面，也有缺失面，像是很多員工的心聲就會因為「層級太多」而被忽略，所以吳昕東自己經營喜登數位，就是希望每一位員工都有表達意見的暢通管道。
吳昕東承認，身為二十七歲的年輕老闆，在亞洲地區算是一種「障礙」，需要花雙倍的時間來證明自己的實力，所以只會努力、不可能偷懶。「Richard是位對遊戲產業很用功，很會做Research（研究）的人，他的創意往往會讓人有意想不到的感覺，加上Richard很拚，有時候工作一忙起來，往往就會忘了吃飯，是一位相當認真的老闆。」一位喜登科技的員工如此形容吳昕東，也看得出來他對自家公司的認真，絕非玩玩而已。
私生活規律，只愛科技品
至於問到私生活，有媒體形容吳昕東貌似「王力宏」，吳昕東則謙虛的說，「我哪能跟他比？而且王力宏的歌迷應該也會抗議說，到底哪裡像啊？」面對外界關心的感情生活，現在把重心擺在工作上的他笑說，「自己很宅，真的沒有女朋友。」而且還有姊姊在前面擋著，所以父母也沒有「逼婚」，一切順其自然。
這一點，好友符景喧也證實，「我跟Richard都是不折不扣的宅男，現在除了拚事業，生活也很規律，也都沒有交女朋友。」符景喧說，自己除了工作以外，最大的興趣就是打高爾夫、網球以及上上健身房，對於時下年輕人喜歡的「夜店」向來興趣缺缺，「因為我是個滴酒不沾的人，去夜店總覺得沒什麼意思。」而吳昕東也是一樣，生活規律，只愛鑽研科技新品、線上遊戲。
進軍遊戲業，玩家變贏家
二十七歲、娃娃臉、單身、吳東進獨子，這些印記讓他的創業路，不得不受外界的放大鏡檢視，身為新光集團最受矚目的「小王子」，對於家族接班問題，吳昕東表示，「沒有時程表、能幫就幫，」但是身為喜登數位執行長，即使一路念美國學校、紐約大學的他，有時中文表達能力不是那麼精準，但是談吐間已展現大將之風。
這位備受矚目的新光三代，選擇進軍遊戲業，也代表著七十年的新光集團，正有一批新世代人才崛起，或許現階段吳昕東對新光集團的發展影響還不明顯，但是他從「gamer（玩家）」變成「winner（贏家）」的創意特質，勢必將在新光集團內掀起一股新氣象。
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