|
10多年前，當微軟與Symbian各自為掌上型電腦及智慧型手機展開征戰之時，誰也沒想到這兩種產品會逐漸匯流，成為一個年銷量近2億台的規模產業；10年後的今天，當蘋果及Google高舉創新大旗，為智慧型手機市場投下觸控螢幕及行動上網的震撼彈，大家猛然發現，智慧型手機早已從利基走向主流市場。
智慧型手機邁向主流 商機即將引爆
過去訴求高階運算與多媒體功能的智慧型手機，售價動輒在新台幣2~3萬元以上，高不可攀的價位、厚重外型及複雜難用的介面，使其使用族群一直侷限於特定商務人士及科技玩家。不過，在蘋果推出iPhone引發關注、外觀造型及使用介面大幅改善、價格平實化之後，智慧型手機的需求已經開始發燒，今年市場規模可達1.8億~2億支。
根據Gartner預估，今年全球智慧型手機市場將成長28％，Informa Telecoms & Media更認為成長率可達35.3％，相較於今年整體手機市場將衰退10％，智慧型手機逆勢成長的表現格外受到關注。
拓墣產業研究所(TRI)通訊研究中心研究員陳緯航表示，今年全球智慧型手機出貨量可達1.83億支，年成長率達28.2％(圖1)，除了最具發展性的北美與西歐市場，亞太地區(不含日本)將是下一波成長關鍵。而隨著智慧型手機價格來到400美元以下，已從商務性產品轉變成為消費性產品，將是智慧型手機向一般手機靠攏的甜蜜指標，出貨量也可望顯著成長。
事實上，目前全球智慧型手機占整體手機銷售比重僅14％，顯示還有很大的成長空間，ABI Research樂觀預估，此一比重在2013年可望提升到31％，也就是三支手機中就有一支是智慧型手機。絕大多數手機業者更認為，長期而言所有手機都將是智慧型手機。
台灣成大本營 宏達電為品牌領頭羊
提到智慧型手機，所有人都會將目光轉到台灣。不只是宏達電(2498)成為微軟(Microsoft)Windows Mobile及Google Android兩個平台的先驅者，為台灣搶下全球智慧型手機品牌四哥的地位；也因為包括蘋果、Palm、戴爾(Dell)及惠普(HP)等大廠的智慧型手機，全部由台廠代工，就算不由台廠代工，也有相當部分的零組件出自台廠之手，台灣儼然是全球智慧型手機的大本營。
近幾年長期位居股王及獲利王寶座的宏達電，堪稱台灣智慧型手機產業的代表性廠商。宏達電在12年前從個人數位助理器(PDA)起家，是全球第一個開發出Windows CE平台掌上型裝置的廠商，10年前投入智慧型手機市場，歷經3年開發，率先與歐洲電信業者推出客製化手機，同時也為惠普、Palm、戴爾等品牌廠商代工產品。
3年前宏達電轉型發展自有品牌，並於次年正式收購多普達國際，完成初步品牌布局，並藉由Touch、Diamond、Dream、Magic、Hero等觸控手機打響名號。今年6月，宏達電執行長暨總經理周永明宣示，為期3年的品牌發展第一階段成果超乎預期，下半年起品牌發展進入第二階段，將強化大陸及美國市場。
在台灣，宏達電並不是智慧型手機市場唯一受到矚目的名字，今年以來，包括宏碁(2353)與華碩(2357)都展開了全新布局，這2家在筆記型電腦市場享有盛名的品牌大廠，為台灣的智慧型手機品牌增添生力軍。
宏碁在去年9月收購倚天資訊後，今年一口氣推出了10款新機，宏碁董事長王振堂認為，智慧型手機將在3~5年內取代筆記型電腦，3年內智慧型手機將占宏碁整體營收的10％，預計2012~2014年達到年出貨量2000萬台的目標，並在3~5年內成為全球前5大的智慧型手機品牌。
相較於宏碁，華碩對手機市場並不陌生，推出自有品牌手機已有6年，轉型專攻智慧型手機也有3年，但今年2月宣布與導航龍頭Garmin結盟，打造Garmin-Asus雙品牌，結合Garmin在導航裝置的經驗與華碩在手機領域的專長，鎖定即時定位(LBS)手機為目標市場，預估2010年整體出貨可達100萬台。
搶搭iPhone、黑莓機熱潮 零組件、代工廠樂透
如果將宏達電、華碩、宏碁、集嘉等台灣智慧型手機品牌的市占加總起來，目前大概僅占全球智慧型手機的7~8％，但台灣廠商在全球智慧型手機產業的角色，絕對不僅於此……。
本期內容：
◎封面故事: 智慧型手機大商機／軟體供應商 想賺錢還要等
◎新聞熱線：日本民主黨上台 科技業走出日本／併購失利 開發金險成金控全額交割首例
◎解碼房市：新店買房 不投機的穩賺4原則
◎產業追蹤：富邦人壽 為何大膽出手買樓？
◎理財頻道：大中華時代來臨投資人不可缺席／「金磚四國」各擁題材
◎特別企畫：好上加好轉機股／題材佳 傳產股表現亮眼
◎投資關鍵報告：資金的避風港在連接器族群
◎分析師擂台：洪一均：節能應用廣 LED產業趨勢強／蔡瑞林：NB族群 儼然成台股領頭羊／柯建維：能量買訊持續增強 W底成型挑戰7132點
◎財經生活：國際經濟低位徘徊
|
