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「受到市場預期十月將有一波Win 7換機潮，宏碁訂單滿滿，下半年有機會業績比上半年成長四成，」品牌電腦大廠宏碁董事長王振堂近期只要一談到Windows 7，臉上馬上堆起笑容， 因為受惠於Win 7的效應，宏碁訂單大量湧進且逐月成長，也讓他一改六月在股東會上對第三季景氣的保守說法，話也說得特別大聲。
王董樂觀，Q4換機熱
翻開宏碁第三季的成績單，雖然八月營收三百七十七億元，較七月減少一○．五％，但宏碁內部表示，由於這次Win 7訴求的是「less is more」，並以簡單的操作模式，對消費者而言相當的平易近人，因此對於其上市抱持非常樂觀的態度，也讓宏碁執行長蘭奇在第二季法說會上表示，「感受到市場明顯回溫，比兩個月前預期的狀況更好，宏碁第三季NB出貨量將比第二季成長三○％到三五％，第四季有機會再比第三季增加約一○％。」
而這股對於Win 7的預期效應， 不只反映在宏碁第三季的表現上， 根據市場研究機構NPD最新發表八月份美國市場電腦銷售數據，無論是宏碁、戴爾、東芝八月的銷售量，都比去年成長超過七○％，華碩更是大幅成長二○○％以上，位居所有品牌之冠。
雖然受到Wi n 7的預期效應， 拓墣產業研究員曾筱軫表示， 「七、八月受Win 7的效應，各廠出貨量都有因此受到刺激而增量，」但對於Win 7上市後引發的換機潮，各家則是看法不一，曾筱軫直指，「商用市場還需要等到明年下半年才會有換機潮。」
華碩台灣區筆電資深產品經理廖逸翔卻看得更樂觀，「若Win 7真像微軟說那麼好用， 讓使用者在使用上更加的方便， 當然會影響整個電腦產業，」因此他認為十二月的資訊展， 消費者應會衝著Win 7而來， 「這波換機潮預計將在年底發酵，」不只華碩如此看待，王振堂也不約而同地認為，「今年第四季就會掀起換機潮。」
直覺觸控，搶攻各階層
相對於華碩、宏碁的樂觀態度，NB代工大廠仁寶總經理陳瑞聰對於今年底是否會出現換機潮， 則抱持比較保留的態度，認為明年才是企業換機熱潮，「Win 7對市場需求的刺激效應已逐漸顯現，在景氣逐漸復甦及商用機種換機潮加持下，明年NB出貨表現是很值得期待的。」
仁寶商用機種出貨比率持續拉升中，今年商用機種約占二○％， 而明年則可望提高至三○％ 到三五％。
微軟前端平台事業群部門協理葉怡君也對明年信心滿滿，「Vista自二○○六年上市以來，只有二○％的滲透率，如果以企業五年換機一次的話，會加快原本就要換機的速度，明年將有可能促成商業換機潮。過去不常使用，或沒有接觸過電腦的人，這次的Win 7將非常適合這種消費者。」
葉怡君表示，以往比的是字寫得好不好看，後來是比字打得夠不夠快，未來則會比「手指點得夠不夠快」，因為Win 7是一種直覺式的使用方法，上從老人、下到小朋友都會用，有助於擴展使用年齡層，也讓各家大廠都紛紛搶進Win 7的市場。
採納民調，Win 7變親民
不只是介面吸引人，這次Win 7所開出的零售價格，更是出乎意外地低於市場預期的價格，除了專業版本與Vista相同之外，其他入門款僅一百九十九．九九美元（約新台幣六千六百元），比起Vista要便宜了四十美元（約新台幣一千三百元），顯示微軟面對疲弱的終端需求，與品牌廠的要求降價壓力下，這回平易近人的價格，將可望加速提升Win 7上市後的滲透率。
而且，經過Win Vista失敗的教訓後，Win 7早在二○○八年起就開始向軟硬體合作夥伴發出邀請，讓硬體廠商很早就可以測試及相容性。除此之外，更史無前例地在網路上開放測試版，將網友的使用心得納入改進的依據，且不定期的做網路民調。
例如這次Win 7上市價格會那麼低廉，也是根據《Windows 7 News》的網路民調。消費者對可觸控好玩的Win 7抱著很高的期待，但價格上卻是看得很緊，超過半數消費者認為，一百至二百美元為新版作業系統的理想價位區間，這回微軟似乎聽從民意，Win 7的家庭版價格巧妙落在此區間上限的一百九十九美元，某些消費者仍有小小抱怨，但卻是他們可以接受的價位。
群益投信表示，微軟Win 7作業系統定價低於市場預期，符合經濟不景氣時低價當道的市場趨勢，有利於個人電腦出現新一波大替換潮。畢竟，Win XP 上市至今已經超過七年，在PC系統市占率仍高達六五％，從過去經驗觀察，這一波PC硬體產品生命週期已近尾聲，企業將不得不進行PC的換血，讓軟硬體可以完全相容，發揮更好功效。
宏碁鴻海，領先受惠多
市場正熱烈討論Win 7的觸控功能，按照時間計算，微軟將於十月二十二日推出零售版本，較預期的耶誕節提前，各品牌廠商有足夠時間行銷Win 7，加上定價低，應可炒熱年底PC買氣。
因此，對於第四季起到二○一○年的個人電腦景氣看法相當樂觀，預估將帶動今年第三季末出貨量，季增率可達一五％到二○％，而明年的PC出貨量將從三億一千萬台，調升至三億二千六百萬台；其中NB出貨由一億七千萬台，調升至一億八千五百萬億台。另外在電信公司與小筆電方案中，估計可由原先的三千三百萬台，上調至四千二百萬台，年成長可望達四八．四％，最為驚人。
然而在這股龐大的替換效應，台灣PC組裝廠和品牌廠商可望是最大受益者。據Gartner公布的數據顯示，宏碁第一季時整體PC出貨與戴爾差距已不到五十萬台，顯示宏碁即使於淡季中，仍可保持穩定高速成長。
因此，PC品牌中多家法人看好宏碁為Win 7 的最大受惠者，主因為Aspire One在小筆電產品線居領先地位，且與美國最大電信業者AT&T合作，預估二○○九年宏碁小筆電可望倍數成長至一千二百萬台，藉由Win 7、小筆電以及CULV（超低電壓）筆電，今年將有機會超過惠普，成為全球筆電的龍頭。
在組裝廠方面，全球第一大EMS的鴻海，應該仍是最主要受益者。由於目前PC相關業務占鴻海四成的營收，只要Win 7上市帶動的PC景氣回升，鴻海將是未來此題材加溫下的直接受惠對象，旗下生產網通的建漢、機殼的鴻準、面板的群創等，都將會跟著母企業一同升天。
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