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大陸中央電視台每天晚上六點正在熱播的大型動畫連續劇《三國演義》，上映後大受歡迎，上百項衍生商品預計可在三年內創造人民幣四億元（約新台幣二十億元）的商機。您可能想不到，中國四大古典名著中的《西遊記》也正在籌畫改編上央視，而幕後推手竟然是台灣人。
環保《西遊》，登陸撂京片子
「師父，早上好！」布袋戲偶孫悟空操著一口標準的京片子向唐三藏請安，您沒有搞錯，布袋戲真的要開口講普通話了，這是被文建會指定為文創產業的「霹靂布袋戲」的最新計畫，他們預計明年初與大陸央視合作，開拍與環保議題結合的《西遊記》布袋戲，也是繼三年前素還真開口講英文後的一大創舉。
一九五○、六○年代為台灣布袋戲的全盛時代，約有五百家戲院同時上演布袋戲，但後來，風行的布袋戲能與時並進的寥寥可數，迄今仍讓人驚歎連連的則只有霹靂布袋戲。雲林虎尾黃家兄弟的創業史，寫下的霹靂紀錄甚至包括三年前在「台灣意象」選拔活動中，霹靂布袋戲勝過玉山，拔得頭籌。
霹靂之於台灣，不單是台灣人共同的記憶，更是擁有百萬忠實戲迷、自家電視台，年產值以十億元計算的一門好生意，且相關商品琳琅滿目，光是「素還真」本尊戲偶，都能叫價一百萬元，甚至公司一直有股票上市的計畫。在影視技術上不斷推陳出新，四年前就打敗偶像劇《戰神》等對手，得到「電視金鐘獎最佳導演獎」；在霹靂布袋戲開口說國語進軍北京後，對霹靂的品牌價值更具有加分作用。
霹靂國際多媒體董事長黃強華向本刊獨家透露，與央視洽談的合作計畫，將突破霹靂布袋戲目前以奇幻武俠為主的路線，霹靂「登陸」的首部戲，將以兩岸耳熟能詳的《西遊記》為主，並結合時下最熱門的環保議題，三藏取經加上妖魔鬼怪破壞大自然的劇情，緊密結合社會脈動，布袋戲不但跟得上時代，若推出後收視不錯，還將不限集數一直演下去。
酷炫精緻，大陸戲迷瘋狂
與央視的合作計畫如火如荼籌備中，霹靂相當期待明年初以「HD高畫質」開拍普通話版的《西遊記》，拍攝手法保證領先真人戲劇。很難想像，霹靂布袋戲其實在大陸擁有不少戲迷，雖看不到電視節目也租不到DVD，但他們透過網路下載接觸到霹靂布袋戲，即使聽不懂閩南語，但酷炫的聲光效果、擬人化的精緻戲偶，比動漫更吸引他們，且一看就上癮。
霹靂布袋戲配樂者、歌手荒山亮，於二○○六年隨著霹靂到上海東亞展覽館舉辦「霹靂奇幻特展」，被大陸戲迷的瘋狂舉動嚇了一跳，一位戲迷cosplay扮「劍君」，背著一把劍架，從四川搭火車，花了四十個小時到上海參加活動，入迷程度絲毫不輸台灣粉絲。
「布袋戲在台灣算是地方戲曲，要讓他們接受地方文化，語言很重要，」黃強華對於讓戲偶開口說普通話的態度開放，有了上次進軍美國市場的經驗，布袋戲也要融入當地文化，而且不能定位為傳承，「因為傳承就好像是老一輩才看的東西，年輕人接受度就不高。」
結合超商，拓通路軋盜版
創新再創新，布袋戲雖是台灣傳統文化的象徵，但霹靂總是能邁開大步，以源源不絕的創意活水，屢屢開創新局，除了布袋戲偶即將開口講普通話外，最近霹靂還有一大改變，就是捨棄傳統DVD出租通路，改以全家便利商店為DVD租售平台，並於十月二日正式開租。八月二十一日，霹靂暫停發行DVD，市場上謠傳不斷，其實，霹靂正在悄悄進行DVD通路變革的大動作；如此一來，霹靂DVD的租售據點由一千家，增加為二千四百家，戲迷租片更方便，接觸到的消費者也更廣。
霹靂DVD出租通路改為便利商店後，出租價格由原本的一百六十元，降為一百二十元，押金十元， 如果租了不還，等於花一百三十元將正版的DVD買回家珍藏，還比傳統出租店便宜；霹靂也希望藉此可減少盜版猖獗的情形。黃強華無奈地說，「會看霹靂DVD的戲迷約有四成看的是盜版DVD，有些人其實是不明就裡，人家拿給他就看了，不知道自己看的是盜版，」戲迷若都不看盜版DVD，光是租片營收，就可以再增加四成。
黃強華向戲迷喊話，不要只貪圖一時的便宜，卻沒有想到「規模經濟」的問題，因為霹靂布袋戲的製作成本都是固定的，只要維持一定程度的獲利即可，若大家都來租正版DVD，租金便可以再降低，與盜版一片四、五十元相比，差不了幾十塊錢，「何必要看畫質不好的盜版片？」被盜版片分食一大片市場，嚴重影響霹靂的獲利。
黃強華甚至說，「我還寧願戲迷去網路下載來看，這樣反而讓盜版商無法生存，」抓不勝抓的盜版商，真的讓他感到很無力。
好學創新，布袋戲國際化
不僅DVD有盜版，就連霹靂最受歡迎的戲偶也有「盜版」，霹靂國際多媒體總經理黃文擇就曾看過仿冒得惟妙惟肖的素還真戲偶，業者只在造形上做了一點小改變，就辯稱那不是素還真，「但是找十位戲迷來問，有十位都說是素還真，」仿冒業者鑽法律漏洞，讓黃文擇感到哭笑不得。
改變出租通路的另一大考量，是可直接接觸到戲迷。黃強華說，過去在傳統出租店，霹靂連戲迷在哪都不知道，「想寄個信感謝長期租DVD的戲迷，都不知要寄給誰，」現在換了出租通路，他們希望可近距離接觸戲迷，辦促銷活動也有一致性，不再只是一個縣市、一個縣市的做。
十七年來，霹靂培養了一大群死忠戲迷，估計固定會看霹靂布袋戲的族群約有百萬人，過去每到周五晚上， 大夥兒等DVD一發行就衝到出租店租回家看，如今死忠戲迷則要改在周五下午衝進便利超商了。
近幾年來，台灣的產官學界把「文化創意產業」喊得震天價響，但不管是歌仔戲、布袋戲、雲門舞集還是表演工作坊，最重要的關鍵在於「創新」。管理學大師彼得杜拉克說，「許多沒沒無聞的企業，將因今日的創新，成為明日的產業領袖，」霹靂布袋戲黃家兄弟書讀得不多，卻有著領先別人的創新腦袋，好學不倦的態度加上洞燭市場先機，他們的經營能力不輸企管碩士，兩人齊力將傳統布袋戲帶往過去從來沒有人到達過的新境界。
一九九五年以來，霹靂布袋戲在拍攝手法、戲偶造形、活動方式、影片特效、行銷手法等方面，都有「霹靂」的改變。很有國際觀的黃強華積極把台灣傳統文化推進國際社會，二○○六年二月，霹靂將二○○一年的作品《霹靂英雄榜之爭王記》改編為英文版，在美國的卡通電視網（Cartoon Network）上映，可惜卻因美國人不了解霹靂的劇情，播完後就沒有再繼續。
這次的經驗黃強華並不視為挫折，反而更清楚自己進軍世界的夢想要透過怎樣的方法達成，他說，「要讓美國人接受布袋戲，必須先讓他們了解什麼是布袋戲，也得用他們熟悉的故事拍，」他強調，美國人看不太懂《爭王記》的劇情，未來若要再進軍美國市場，就要拍「蝙蝠俠」、「白雪公主」、「小紅帽」等外國人熟悉的布袋戲，或是集數較少的故事，必須有頭有尾，像素還真的劇場版，就比較能夠打進國際市場，觀眾接受度較高，而且串戲的丑角人物和喜劇元素，更是不能少。
新舊並茂，現場電影都夯
勇於挑戰，是黃家子弟血液中的基因，從祖父黃海岱、父親黃俊雄，直到黃強華、黃文擇兄弟於一九九二年成立霹靂。一九九八年，霹靂布袋戲受邀在國家戲劇院演出《狼城疑雲》，首創布袋戲登上國家戲劇院的紀錄，挑戰不NG、不剪接的現場演出；精心設計的狼城舞台、曲折離奇的全新劇本，新舊並茂的表演技法，牽引觀眾進入布袋戲的典雅世界，當時一票難求，黃文擇現場口白更讓戲迷們如痴如醉，直呼值回票價。
二○○○年，霹靂斥資三億拍攝以傲笑紅塵為男主角的電影《聖石傳說》，結合傳統藝術與3D動畫，品質媲美好萊塢電影，再度開創布袋戲新里程，破億元的票房刷新國片紀錄，還打敗同檔期的《玩具總動員2》。隔年《聖》片在大陸上映，二○○二年赴日本上映，同年，霹靂還有另一個創舉，就是讓布袋戲偶開口說國語，首部時裝布袋戲《火爆球王》推出，本來是要拍棒球的故事，後來拍的是踢足球的故事，不過對看慣了閩南語布袋戲的台灣觀眾而言，對國語布袋戲顯然接受度沒有閩南語高。
在創新的過程中，黃家兄弟並不是沒有遭遇反對的聲浪，但他們認為，「一直堅持老舊想法，反而會讓文化成為包袱，」要讓文化變成加分作用，而非包袱，只要是能讓布袋戲加分的事，「霹靂就要大膽去做，」黃強華說。
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