去過北京的人,多數都去過南鑼鼓巷,這是北京當地其中一條最有名的胡同,富含了豐富的中國文化色彩,卻融合了西方的味道,中國人與外國人都能夠在這條胡同裡獲得自己想要的生活方式,更讓這條巷弄成為了老北京的現代演繹。
南鑼鼓巷除了咖啡店、酒吧,還有些小商品店,賣些具有特色的飾品、衣服,也是北京許多創意市集藝術家展開事業的地方。其中亦有不少外國人開的店,「貴福天地(Grifted)」就是其中一家,由美國華僑PP所有。
有生意頭腦的藝術家,搶中國風商品市場
【圖片提供/吳丞茵(仙貝〕】
可能在不少人的觀念當中,藝術家是不食人間煙火、一切都要以藝術之名而不流於商業量產,PP卻不這麼認為。大學時期念的是藝術學院,主修雕塑, 但後來十多年的工作內容都與視覺設計、網頁設計有關;到了北京之後,更是著手於商品設計,以豐富的藝術涵養為基礎開展了自己的事業。
一走進「貴幅天地」,就可以明顯看出這家店的特色在於搶眼的配色,紅、黃、黑三色既鮮明卻不突兀,讓「貴幅天地」想給人的感覺不言而喻。擁有中國人的外表,而骨子裡卻是道地紐約客的PP說,自己一直以來都很喜歡搶眼、鮮明的顏色,認為這是讓人留下深刻印象的好方法;而這三個顏色又是外國人眼中十足中國的顏色,便以這三個顏色為裝潢基調,商品中也帶著大量的紅、黃、黑。
至於「貴福天地」的產品型態,也不是用藝術家或是設計師的角度,因為自己喜歡中國元素而設計的。「最初的定位就是紀念品店啊!來這裡的很多都是觀光客、遊客,我把這家店定位成紀念品商店,很自然就會在產品裡放入許多中國元素,這樣才容易受到觀光客青睞嘛!」當然,藝術背景出身也讓PP的創意商品設計更加得心應手,「之前學的雕塑,對我現在幫助很大喔!我對3D的概念更清晰,在娃娃的設計上也更容易進入狀況!」
會開始經營這家創意商品店,說來也是因緣際會。五年前,PP隨著丈夫來到中國工作,也在城市的探索當中漸漸喜歡上北京胡同的文化氛圍。三年前到南鑼鼓巷,就愛上這裡了,當時知道有個店鋪要出租,她想著或許之後可以做些什麼,就先租了下來。「一開始我也不知道具體要做什麼,『貴福天地』最開始只有五個娃娃,五件T恤,我們陸陸續續增加商品的種類。用這種方式實驗消費者的口味,把受歡迎的留下來,不受歡迎的就停產。我這才發現,很多時候產品的成敗原因未必能夠歸納出原因,有些東西我自己很喜歡,但是卻賣得不好;而有些東西我沒有太強烈的感覺,卻出奇受歡迎。」PP說,這或許也是從前所學的純藝術與現在所做的商業設計,兩者最大的不同,在她看來,純藝術比較像是將個人內在想法向外表達;而商業設計則是較偏向讓大眾喜歡,所以更需要在乎外界的反應。
戀上北京南鑼鼓巷的獨特氣息, 因而愛上胡同文化從一個紐約客到在北京生根,PP在很大的程度上,是受到北京胡同文化的吸引,三年前,PP剛到北京的時候,南鑼鼓巷的迷人與典雅就讓她印象深刻了。當時這條胡同還只有少數幾間咖啡店與商店,路上也不像現在這樣熙來人往,雖然不是那麼精緻,卻也有別於現代大都市的擁擠,PP就這麼愛上了北京的胡同。「胡同裡面住的人都很單純,大家感覺都很放鬆,彷彿跟市中心的人們活在不同的時空節奏下。」雖然三年過去了,南鑼鼓巷已經有了不少改變,商店變多,人也多了不少,甚至還出現了必須排隊的小吃店,讓這條胡同變得熱鬧許多,即使到了夜晚也一樣人來人往。然而,生活在其中的人們還是極力維持胡同裡酒吧、咖啡店與創意商店的比例,不希望這條文化與人文氣息濃厚的胡同,成為京城下一條充滿商業氣息的酒吧街。
PP進幾年來,一直離不開胡同, 除了工作在胡同,居住的地方也在胡同。她的住家在雍和宮附近的國子監,是古時教育部一帶,文化氣息自然分外濃厚。「說不上為什麼,好像一到了胡同, 人就變得放鬆了起來, 而胡同裡面的人也都很親切、熱情,我很喜歡!」
幽默人生,也用幽默的態度再現中國
不論是從「貴福天地」的商品風格或是從這家店的命名,都可以發現PP一直在用幽默的態度看待一切。曾經有不少人都會有這樣的好奇:為甚麼一家創意紀念品店的店名,會叫做「Grifted(詐騙)」呢? PP笑著說,「在中國內地,常會有很多印刷或登記上的謬誤,特別是外文,可能寫的時候字連在一起了,印刷或登記的時候便搞錯了。兩年前,貴福天地原本的命名是『Gifted』,想從禮品或是天賦的概念出發,沒想到在印刷的時候卻被印錯了。後來我覺得『Grifted』其實在某些程度上也滿有意思的,也符合我們的產品精神,於是便將錯就錯囉!」
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