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這星期，許多網友都收到朋友轉寄一則有趣的「都市實驗」。
地鐵站裡，右手邊是電扶梯，左手邊是樓梯，大部分的人自然選搭電扶梯。這時候，為了讓大家盡量運動，工作人員為左邊的樓梯，貼上了漂亮的「黑白鍵」，將普普通通的樓梯變成了鋼琴的琴鍵！再於每一階的兩側貼上紅外線偵測器，一旦有人走過，就會發出悅耳的音階聲，他們發現，這場實驗讓該地鐵站改走樓梯的人整整多了近七成之多。
另外一則實驗則在某座公園安裝了一只「史上最深的垃圾桶」，他們在丟垃圾的洞口裝一套異物偵測器，配上一個喇叭，有東西投進去，它就發出了「咻………」的聲音，好像那個東西投到了好深好深的谷底。自從加了這個效果，這個垃圾桶一天便可收集高達七十一公斤的垃圾，幾乎是附近垃圾桶所收集數量的兩倍之多！
趣味，改變人們的習慣
這兩部「實驗紀錄片」，雙雙在網路上暴紅！才短短一周，地鐵實驗就獲得二百三十萬次觀賞，垃圾桶實驗也獲得三十三萬次觀賞，這兩部影片其實都說得很清楚，它們是在為德國汽車大廠「福斯」（Volkswagon）做廣告的，他們將此活動稱為「趣味理論實驗」（The Fun Theory），它的整個軸心很簡單——他們只想證明，「趣味」（fun），是可以改變人們的習慣的！接下來，他們還「預告」下一個實驗即將想辦法把一個瓶罐回收廠轉變成電動玩具場，現在有上百萬名網友都日夜期待可以快快看到這則新影片。
有趣的是，儘管這些實驗到最後似乎並非在為「福斯」打廣告，但當人們看這些片子，就會對「福斯」產生正面的印象，這是最高竿的品牌行銷，平時這種「正面印象」或許可以用公益活動的協辦或球隊球員的贊助來達成，但現在他們改以有趣味又有意義的影片，效果其實遠高於慈善或運動贊助，而且不至於被公益的活動給「綁死」——現在就算在垃圾桶旁邊都掛上「福斯」標誌也沒人會說什麼，甚至也在裡面廣告福斯的汽車，加了什麼趣味的設備，想必也沒有什麼。這些設備，仍然是福斯所發明，未來隨時可以拿來變換成實際的收入。
網路，讓創意行銷全球
不過，我覺得更有意思的是，仔細研究，這系列「實驗」是在哪裡拍攝的？原來，這系列影片原本只是福斯的瑞典分公司拍給當地的，全都是在瑞典斯德哥爾摩（Stockholm）所拍攝，也找了知名廣告公司「DDB」在斯德哥爾摩的分支來操作，一開始，此影片曝光的網址甚至還掛著「.se」的瑞典網址，打開來，一個字都看不懂！
這件事透露了現代國際級廣告的新面貌，只要找一個「有人的地方」，做一個實驗，就可以得到一百萬隻眼睛的注視；原本只想拍一則當地的廣告，但只要拍得有趣，全球都會瘋狂轉寄！
YouTube時代興起，創意大爆炸，肯定會有一些年輕的廣告公司，開始接全球的專案，從前這種事必須是跨國的大集團才辦得到，現在只要你曾經在網路上大成功過，就算要繞過半個地球，客戶還是會找上你，而你根本不必出國，只要在原來的地方，秀才不出門，照樣行銷全球！這些小朋友、小公司，或許有機會為現有廣告或公關產業帶來一些變化。
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