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白色的雪花結晶、笑呵呵的耶誕老人、紅鼻子的麋鹿、堆著滿滿的禮物，這些都是美國銀色耶誕擺設中不可或缺的元素，也是零售業搶攻每年超過新台幣十六兆元龐大商機的武器之一。
耶誕消費季一向是美國最重要的購物季，零售業平均有四○％的銷售量都來自感恩節到耶誕節這短短的一個月內，因此感恩節過後的第一天——黑色星期五，也代表著美國人瘋狂購物的開始，更是明年景氣好壞最重要的消費指標。
經過去年經濟不景氣的衝擊，受創最深的美國，許多家庭都選擇低調度過耶誕節，因此耶誕節的消費金額年增率也創下新低，僅二． 二％，雖然在失業率持續攀高的隱憂影響下，許多人的耶誕節消費還是較為保守，但因為景氣逐漸復甦，今年在感恩節假期還沒到來之前，市場上就不斷有好消息傳出。
景氣復甦，購物慾多一成
根據美國市場機構NPD調查顯示，隨著耶誕購物季臨近，愈來愈多消費者有意打開腰包，有八六％ 的人將比原來的計畫購買更多禮物，NPD高級分析師馬歇爾．科恩表示，「去年經濟衰退對消費者來說是個打擊，他們對今年的景氣不佳已感到厭煩，所以可能為自己過去一年的節儉生活而獎勵自己。」
美國全國零售商聯合會提供的數據也顯示，有多達一億三千四百萬名美國消費者願意在「黑色星期五」開始的周末購買禮物，而美國蓋洛普的調查數據更顯示，今年每個人願意在耶誕購物季支付的禮物金額為七百四十美元（約新台幣二萬三千八百八十七元），比起去年的六百三十九美元（約新台幣二萬零六百二十七元），成長了一五． 八％，反映出美國消費者對於景氣復甦的信心有所增強。
各大零售公司也因應這波復甦的消費力道摩拳擦掌，想要在今年的耶誕商機中搶下一塊大餅。十一月二十六日感恩節假期當天，雖然各大賣場、商店都處於休店狀況，但這只是大戰前的寧靜，其實各大零售賣場早就擬好對策，包括大型零售商沃爾瑪、服裝連鎖品牌Gap、藥品連鎖零售商沃爾格林公司，都在二十七日凌晨搶先開店， 不懼寒風刺骨，在低溫中推出多項優惠，燃起消費者購物的熊熊慾望。
因此，今年的「黑色星期五」業績也相當亮眼，根據美國零售通路市場調查機構Shopper Trak最新統計報告顯示，儘管經濟迫使消費者口袋預算下降，但黑色星期五單日美國通路銷售數據比預期要好，單日銷售高達一百零六億美元（約新台幣三千四百二十二億元），比去年同期成長三％，也讓零售市場顧問Customer Growth Partners總裁強森忍不住樂觀的表示，「這個數據顯示，今年假期銷售到目前為止一切順利。」
電子書發燒賣，倉鼠暴紅
此外，今年耶誕節購物季還引發一波網路購物熱，也就是從感恩節後的第一個星期一，許多人的購物慾望意猶未盡，利用星期一的上班時間繼續在網路上大買特買，也讓網路購物業者持續推出「網路星期一」的優惠活動，根據Shopper Trak統計，今年耶誕禮物的網路購物金額高達二百九十億美元（約新台幣九千三百六十一億元），比去年高出一一％；美國零售聯盟也統計，將近有九○％零售商推出「網路星期一」的優惠活動，比去年的八六％提升了四％。
網路購物的最大贏家，當然非亞馬遜莫屬，根據亞馬遜的線上流量顯示，在黑色星期五當天，流量整整成長了二八％，創下美國網路購物瀏覽人次最高紀錄。而亞馬遜也因為Kindle電子書在耶誕旺季大賣，股價重返百元俱樂部，突破十年高點。
除了電子書之外，今年熱門耶誕禮暴紅的商品，就是由宏斯比（Russell Hornsby）製造的Zhu Zhu 電子倉鼠。有著可愛外形的電子倉鼠，透過按鈕就能與人對話，在今年的感恩節假期中引爆搶購熱潮， 許多父母忍著低溫的侵襲，在寒冬中等待著商家開門，只為了買到這一隻十美元（約新台幣三百二十三元）的倉鼠。
沃爾瑪也訂購了近一百萬隻Zhu Z h u在耶誕季販售，預計宏斯比可望靠著Zhu Zhu賣出七千萬美元（約新台幣二十二億五千九百六十萬元），為公司原本預期的三倍多；N P D市調公司更指出，Z h u Z h u已榮登今年最熱賣的五大玩具之一， 可媲美十年前的菲比電子玩偶（F u r b y）和神奇寶貝（Pokemon），可以看出今年耶誕節的商機，只要能抓住「價格平實」和「創意無限」，都能在競爭激烈的耶誕禮品市場中勝出。
耶誕概念股，台廠強強滾
繼美國感恩節銷售狀況小幅復甦，以及提前發燒的耶誕節銷售旺季，在買氣帶動下，台股相關受惠廠商也可望有一波表現。
德盛安聯RCM美國股票投資團隊主管斐史提（Steven Berexa）表示，美國感恩節的銷售金額，占市場銷售比重僅一○％，耶誕節買氣對零售業的影響則超過三○％，依照感恩節銷售情況來看，顯示消費力已開始回復，而電子產品、珠寶等類型的禮品最受歡迎；依照今年感恩節及耶誕節的銷售狀況出乎市場預料來看，台股後續可望出現感恩節及耶誕節的慶祝行情。
全球經濟緩步走過低潮，今年耶誕旺季效應也特別明顯，台灣相關受惠廠商包括玩具、電子產業等出口業績大幅成長，尤其是網路銷售量大增以及低單價產品銷售成長強勁，更帶動了相關消費性電子產業的亮麗業績。
以電子消費產品的生產及運輸排程來看，上游零組件廠大多是提早在第二季就開始接歐美耶誕假期的採購訂單，八、九月開始出貨。如果以台灣今年外銷訂單數字來看， 從四月份的二百五十一億美元（約新台幣八千一百零二億元），增加至十月份的三百一十八億美元（約新台幣一兆零二百六十五億元）， 半年成長高達二七％，十月份數字也較去年同期上漲五．四三％，為金融海嘯以來的新高紀錄，也說明耶誕消費旺季的復甦效應已開始， 投資人可逢低布局有創新應用產品的零組件公司。
百貨耶誕味濃，狂衝買氣
除了台股感受到這股耶誕節消費復甦力道，台灣零售業也隨著景氣走出低迷，今年砸下重金吸引消費者掏腰包，因此街頭上愈來愈有耶誕節氣氛。例如最著名的時尚地標台北一○一，去年只有三家廠商贊助耶誕樹，僅花費五百萬元，但今年卻聯合了八大精品，各自推出獨「樹」一格的耶誕樹，包括超過三十萬顆奧地利純手工水晶妝點而成的施華洛世奇（SWAROVSKI） 耶誕樹，造價超過百萬元，以及精品業者蒂芬妮（Tiffany & Co.）也大手筆包下最顯眼的一○一大門口位置，設置一棵高達十五公尺的大型耶誕樹，造價高達二百萬元，希望能帶動業績成長一到二成。
台中的勤美誠品綠園道上也有以「星空Starry Starry Night」為主題的擺設，且全館陳列以「外星人過耶誕節」為話題，從戶外到室內陳列，處處可發現正在模仿地球人過節的外星人，更有貫穿三層樓、高達九公尺的耶誕樹，話題十足。
網購殺優惠，搶食大商機
這波耶誕熱也吹向各大銷售網路賣場、便利商店，台灣樂天市場總經理江尻浴一表示，「耶誕節是家人朋友溫馨歡聚的時刻，也會互贈禮物祝福對方，成為一項流傳世界的傳統。」因此樂天也預備推出精品配件與服飾優惠，更彙集「耶誕注目禮」「耶誕熱銷商品」與「耶誕p arty穿搭」等活動專區。
主打環保風的無印良品也推出「MUJI耶誕遊樂園」，運用大型家具剩餘木料、回收和服布料以及可重複使用的概念，推出趣味性的玩具、服飾配件、生活雜貨、以及DIY點心等，共計超過一百項商品，總經理王文欣更樂觀表示， 「景氣回溫影響，預計耶誕節業績要比去年同期成長一成以上。」
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