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英國秉著語言和占時區之便的優勢，
向全球輸出創意產值130億美元，居全球之冠。
在橫掃歐洲市場後，目標轉向亞洲，
鎖定中、印兩大市場，
期盼真正再造創意日不落國神話。
「好，把老闆的辦公桌改到後面，保住財位，」英國建築師班哲明．華納（Benjamin Warner），身高將近兩公尺，他對著風水師點頭，願意遵循東方習俗，改變高雄市慶富集團的大樓設計。
他還依照風水師建議，改了大樓裡的廁所、電梯位置。
華納的來頭不小。他和獲得2007年建築業界最高榮譽普利茲克獎（Pritzker Prize）的英國建築師理查．羅傑斯（Richard Rogers）合作20年，在東京開設cdi建築公司。
羅傑斯原本不贊成華納到高雄接案子，直到華納說服他來台勘查，以及品嚐芒果冰後，才改變想法。
經常往返台灣、東京的華納，憑著精湛的技術，參與高雄捷運出口站的設計，即使還沒有通車，流線造型的車站，已經矗立高雄街頭，令民眾忍不住多看兩眼。談吐風趣的他，在台灣也廣結善緣，還成為義守集團董事長林義守的座上賓，替他設計學校圖書館。
像華納這樣從事創意產業，向海外擴展的創意人，在英國算是相當普遍。
曾經接下台中古根漢博物館規劃案、也是普利茲克獎得主的英國建築師查哈．哈蒂，在世界各地就有多項作品；貌似影星妮可基嫚的建築師阿曼達．樂維特，率領著30人團隊，從歐洲到亞洲、從地鐵站到百貨公司，都有她的設計。
大舉輸出：57％往國外發展
根據聯合國教科文組織統計，2002年，英國創意產業出口值居全球之冠，為85億美元（約2780億台幣）（見頁134表1）。
英國貿易投資總署最新統計，2004年英國創意產業輸出更達130億美元（約4250億台幣），占全國出口值的4.3％。
以英國擅長的設計業為例，海外收益在2005到2006年驟增到8億3100萬英鎊（約553億台幣）（見頁134表2），較前年增加19％。有57％的業者向國外發展，其中，高達七成在歐洲建立市場，北美地區則居次（見頁134表3）。
21世紀的英國人靠著腦力和創意，再次居全球領導地位，從家庭生活到公共場所，世界各地都能看到英國人的作品。
回溯17世紀，英國曾經以船隻槍砲，向外擴張勢力，在美洲、亞洲、非洲占領殖民地，創造「日不落帝國」的神話。
如今，創意產業征服全球市場，英國「日不落帝國」的神話會不會再起？
「創意產業是我們的利器，外國人看到這一點，才找我們參與，」一頭金髮的英國貿易總署資深顧問羅思嘉（Christine Losecaat）笑著說，創意產業讓英國成為「旭日東升的國度」。
先天優勢：語言和時區之便
英國能成為創意產業的輸出強國，不是沒有道理，先天的英語優勢就讓他們占盡便宜。
羅思嘉認為，英語是國際商用語言，和歐洲、美洲地區做生意，溝通沒有障礙。
而英語能成為世界語言，和過去的帝國歷史有很大關聯。在大英帝國全盛期，他們還以倫敦為世界中心，訂定標準時區，這讓今天的英國人做起國際生意來，又占了一項便宜。
「倫敦24小時都能跟國外做生意！」羅思嘉解釋，倫敦的早上是亞洲、澳洲的下午，可以觀察日經、恒生指數，到了下午，華爾街股市開盤，美洲公司開始營業，世界沒有一個地方，像倫敦這麼方便。
從事產品設計的Alloy設計公司業務總監傑夫．麥可米說，他的西雅圖客戶無法全天候和東京的供應商聯絡，可是，倫敦就能，挾著這項地理優勢，有助英國輸出創意產業。
英國占盡時區之便，能在半天內抵達任何國家，「距離不是問題，只要一張機票，希斯洛機場就能讓我在12小時內到想去的地方！」辦公室只離希斯洛一小時車程的麥可米說，「我對第五航廈比我家還熟！」
率先鋪路：讓亞洲進入西方
成立十年的Alloy，已有七成生意來自國外，一年商務旅行就有好幾百次。負責拓展業務的麥可米，思路清晰，「我拿起電話，找到客戶，第二天就能出現在他面前，不管客戶在哪，都可以找到。」
接觸過英國設計產業的宏達電創意處長譚雲龍發現，英國人做生意很積極。以今年在倫敦發表的宏達電阿福機為例，對方先經過研究，指出其中優點，接著便對其他手機設計提出建議，讓他印象深刻。
「他們不斷強調能幫助大陸廠商設計歐洲人喜愛的商品，」來自北京的德信無線公司總裁李之柏說出對英商的看法。他表示，不少英國人正緊緊抓住大陸人想要自創品牌、打進歐洲市場的機會，來做大陸人的生意。
「亞洲走花俏設計，但歐洲人喜歡簡單，」GEO產品設計公司創作總監喬治士．奧佛（Jeremy Offer）說明兩者差異。
今天，奧佛的公司有七成市場是在亞洲，他不諱言大陸是英國創意人爭食的新興市場。由於英國設計費比亞洲貴三倍，為了爭取先機，兩年前對大陸客戶採用新合作模式：他們暫不收取設計費，待商品上市，視銷售狀況收取權利金。
「這麼做是種冒險！」眼神堅定的奧佛說，但香港設計正在起步，只好用此方法和香港人搶大陸客戶。
博在地感情：重視當地民情
合作精神也是英國能擴大海外市場的另一項原因。
正在台灣逐漸建立人脈的華納說，「我和台灣建築師合作，不是競爭，」他寧可尊重本土民情，向台灣友人請益，也因為重視合作與友情，台灣人反而為他介紹生意，七年內就在台灣接下十個案子。
無獨有偶，在倫敦從事數位媒體的onedotzero總裁宣．華特（Shane Walter），也是靠海外合作而開疆闢土。每年到國外展覽數百部短片的他，一開始是從倫敦出發，靠著海外友人，九年內從6個國內外城市增加到65個，成為全球短片巡迴展覽最多的公司。
華特的辦公室掛了倫敦、東京、紐約、巴黎、雪梨等五個時區的時鐘。「我在世界都有合作伙伴，他們會幫我尋找展場，」華特說著，他在2001年曾來台北辦展，後來又數度前往上海，就是靠台灣合作人黃茂嘉。
政府協助：藉創意行銷英國
英國創意人靠自己的實力到海外打天下，關注創意產業的政府也伸手幫助他們走向國際。貿易總署助理總裁克萊兒．威廉森就說，政府已經成立顧問團，與國際聯繫，藉著創意產業，把整個英國行銷出去。
觀察海外地區，大陸、印度最受英國政府重視，倫敦都發局創意產業部主任湯姆．康寶直言，金磚四國經濟快速成長，未來兩年英國在此發展，是重要市場。
貿易總署一年前就針對大陸市場，成立專案小組，今年7月找了Smallfry等12家公司，共同到大陸打天下。
成員的名片、公司簡介都印有簡體中文，領軍的設計部副主任洪國瑞（Gary Hunt）還取了中國味十足的名字。
「專案小組是貿易總署的全新嘗試，」一頭褐髮的洪國瑞說，和歐洲市場相比，開拓亞洲需要時間。他們網羅有大陸接案經驗的英商，鎖定從代工轉型到設計的大陸製造商，尋求商機，10月他先到上海、北京探路，11月與北京合辦第一屆中英設計論壇，小組成員在明年3月會增加到30家公司。
貿易總署也趁著9月底的倫敦設計節，設置洽談室，讓英國創意人和亞洲公司見面。洽談室裡擺放名設計師羅斯．樂葛福（Ross Lovegrove）的桌椅，身處其中，可以深刻感受到英國設計品味。
今年有250家國際公司進出洽談室，其中一半來自亞洲。貿易總署透過全球200個分支機構，找到這些業者，安排他們和英國創意人見面，貿易總署扮演媒合角色，創造雙贏效果。
此外，今年4月成立的「創意產業創投計畫」，也鎖定中、印兩國。由倫敦藝術大學、國王學院等五所大學組成聯合組織，英國政府將在兩年內提供500萬英鎊（約3億3300萬台幣）經費，為創意人在中、印尋找生意。
計畫主持人羅拉．霍克（Laura Hoke）表示，北京、上海、香港都將設置據點，瞭解當地業者需求，好為合適的英國創意人媒介生意。「在職訓練是另一項特色，」她說，五所大學的教授可以提供訓練課程，教導中、印業者提升創意和設計能力。
擁有跨國公司多年工作經驗的霍克，為了深入大陸，還雇用兩名大陸人士，以收集正確資料。她認為，大陸製造業是英國公司最能著墨的對象，如果這項運作模式成功，就能複製到其他海外市場。
創意產業已經是英國文化的輸出利器，能否創造現代版的日不落國，全世界都在看。
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