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2007年台灣最佳廣告主分別由哪些企業雀屏中選？最傑出的廣告代理商、媒體代理商、公關代理商又繳出哪些亮眼的成績？而最優秀的代理商經營者，他們的人格特質和經營哲學又是什麼？
編輯部
競爭激烈的行銷傳播產業，在日益不景氣的當下，誰能突圍成功，成為廣告主心目中第一名的廣告代理商、媒體服務公司以及公關公司？而哪些企業又是這些代理商心中第一名的廣告主？
動腦雜誌從10月起，陸續寄發問卷，邀請廣告公司、公關公司、媒體服務公司，以及五大媒體與廣告主之間，進行交叉投票。
請廣告主和業界，針對策略思考能力、創意能力、溝通執行能力、成本控制能力和服務團隊素質等面向，票選出「最佳廣告公司」、「最佳公關公司」、「最佳媒體服務公司」。
此外，也用「創意接受度、是否運用新行銷手法，和鼓勵代理商嘗試新工具」等條件，評估出最具「創新精神」的廣告主；用「尊重專業、樂於分享資訊、付款合理和抱持長期合作信念」等標準，推舉出最具「夥伴關係」的廣告主；以及用「清楚行銷目標、具完整行銷策略、決策有效率、具品牌經營長遠眼光」看待廣告主是否「策略達陣」。
在鼓勵個人方面，則選出「最佳廣告公司經營者」、「最佳媒體服務公司經營者」、以及「最佳公關公司經營者」。這次，動腦雜誌還特別增設「最佳廣告影片製作公司」獎項，希望在製片業景氣低迷的現在，給予位居廣告產業下游、總是在幕後默默付出的製片公司，多點鼓勵。
今年度最佳代理商及廣告主問卷調查，總共發出200份，一共回收161份問卷，回收率達80.5％。其中廣告公司37份，媒體服務公司12份，公關公司47份，電視、報紙、雜誌、網路、廣播等媒體共14份，廣告主51份。另外還有廢票32份，我們將未表明投票者身份，所有欄位皆重複填寫一家公司者，及同一個公司重複傳回的問卷，都以廢票計。
今年在眾多填答的問卷之中，依舊以廣告主回覆的情形最踴躍，許多廣告主不但仔細列出他們為何肯定該代理商的原因，也站在客戶的立場，毫不保留的表達對於代理商的看法與意見，提醒他們如果注意哪些地方會更好。
像廣告主認為廣告代理商，在時間和成本控制的能力上，還有加強的空間。而公關代理商則是因為執案人員流動率過大，影響團隊穩定性，也被廣告主列為最需要改進的地方。
反觀各代理商與五大媒體所回覆的問卷數，就不像廣告主那麼踴躍，有部分代理商與媒體都表示，年關將近正在積極搶生意，沒時間回覆，或是表示不願意票選其他同業，婉拒了這個互相鼓勵的機會。
與廣告主相較之下，代理商的態度似乎不如廣告主用心、積極，有很多廣告主，都是自己主動回覆問卷的，甚至關心動腦編輯部有沒有寄問卷給他，還親自打電話來詢問。
但還是有些例外，台灣電通、電通國華、我是大衛、太笈策略和允想廣告，都針對自家現有的客戶，或是過去的客戶，詳細地敘述彼此合作的心得和感想。看來，對代理商而言，好客戶的支持，也是他們能夠繼續經營的主要原因。
大部分的廣告主及代理商，對於票選最佳廣告主與代理商，算是盡力配合，在填完問卷之後，也會很關心票選的結果。
本次票選計分的方式為「依所選取的三家公司順序排列計分，第一選取者得3分，第二選取者得2分，第三選取者得1分」。第一選取者得分最高，每一個單項最多可以選三家，如果只填寫一家，就依照票選者填寫的順序給分，例如：1.從缺；2.從缺；3.動腦，則動腦僅得1分。
最後統計總分，算出每個單項的最高分者，依總得分數按序排列，最後排出前五名。總得分同分者並列同名次。在文章中，我們除了列出名次之外，也將詳細列出他們為什麼獲選的原因，提供業界和客戶更明確的參考依據。(詳情請洽動腦雜誌12月號)
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