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當景氣不好，仍勇於嘗試、不因挫折而懷憂喪志，始終如一，
才是真正的好公司，也更能跨過市場嚴峻的考驗。
在承平時代要讓人讚揚，比較輕而易舉，在艱困的時代仍能贏得欣賞，就難能可貴。
不景氣，每家公司都要面對客戶荷包縮水、減少支出、營業數字下降、利潤微薄，甚至營業出現赤字。碰到這樣的情形，大部份公司都採取緊縮手段來因應，只有極少數有遠見、有長遠經營打算的公司才會在這個時候繼續投資、繼續創新、繼續做自己認為是對的事。
每一年為了鼓勵表現傑出的廣告主、廣告代理、媒體代理、公關代理及其經營者，動腦都會針對廣告主、廣告代理商、媒體代理及公關代理商發出問卷，請收到問卷的公司根據業界認定的傑出指標，填寫他們欣賞的客戶、代理商同業及廣告製作合作夥伴。我們一方面想了解哪些公司表現傑出給予喝采，其實更想透過這樣的調查，了解行銷傳播產業這一年的變化。
去年深受欣賞的傑出公司，今年依舊傑出嗎？去年受到讚揚的經營者今年仍然受到推崇嗎？我們從調查結果發現，即使今年的景氣狀況比去年更糟，環境的壓力比去年大，雖然受讚揚的名次略有變化，但是絕大多數的好公司仍然很好，深受大家欣賞的經營者，也仍然獲得大家的青睞。
可見得優秀的公司，有自己成功的方程式，傑出的經營者也有自己的主張與信念。成功的方程式可以複製、可以延伸，主張與信念則需長遠持續、堅持一貫。當景氣大好，生意好做的時代，任何的想法都可以嘗試，任何的成果也都可以看作是策略正確。可是當景氣大壞，相信自己的想法，並勇於嘗試，而且不因挫折而懷憂喪志，能持續堅持、始終如一，才是真正的好公司，才真正令人敬佩。
我們期待，這些傑出的公司及優秀的經營者，能基業長青，能典範長存。更期待，在這景氣寒冬，這些傑出公司及優秀經營者，能以更多長期又有遠見的作為，帶給周遭的同業與客戶一些不一樣的思考，以及更有前瞻性、有巨視性的主張與信念。當我們有正確的主張與信念時，短暫的辛苦就不覺苦，明天的希望就更能期待。(詳情請洽動腦雜誌12月號)
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