本期文章

在艱困時代更要贏得欣賞

動腦雜誌總編輯 王彩雲    

當景氣不好,仍勇於嘗試、不因挫折而懷憂喪志,始終如一,

才是真正的好公司,也更能跨過市場嚴峻的考驗。





在承平時代要讓人讚揚,比較輕而易舉,在艱困的時代仍能贏得欣賞,就難能可貴。



不景氣,每家公司都要面對客戶荷包縮水、減少支出、營業數字下降、利潤微薄,甚至營業出現赤字。碰到這樣的情形,大部份公司都採取緊縮手段來因應,只有極少數有遠見、有長遠經營打算的公司才會在這個時候繼續投資、繼續創新、繼續做自己認為是對的事。



每一年為了鼓勵表現傑出的廣告主、廣告代理、媒體代理、公關代理及其經營者,動腦都會針對廣告主、廣告代理商、媒體代理及公關代理商發出問卷,請收到問卷的公司根據業界認定的傑出指標,填寫他們欣賞的客戶、代理商同業及廣告製作合作夥伴。我們一方面想了解哪些公司表現傑出給予喝采,其實更想透過這樣的調查,了解行銷傳播產業這一年的變化。



去年深受欣賞的傑出公司,今年依舊傑出嗎?去年受到讚揚的經營者今年仍然受到推崇嗎?我們從調查結果發現,即使今年的景氣狀況比去年更糟,環境的壓力比去年大,雖然受讚揚的名次略有變化,但是絕大多數的好公司仍然很好,深受大家欣賞的經營者,也仍然獲得大家的青睞。



可見得優秀的公司,有自己成功的方程式,傑出的經營者也有自己的主張與信念。成功的方程式可以複製、可以延伸,主張與信念則需長遠持續、堅持一貫。當景氣大好,生意好做的時代,任何的想法都可以嘗試,任何的成果也都可以看作是策略正確。可是當景氣大壞,相信自己的想法,並勇於嘗試,而且不因挫折而懷憂喪志,能持續堅持、始終如一,才是真正的好公司,才真正令人敬佩。



我們期待,這些傑出的公司及優秀的經營者,能基業長青,能典範長存。更期待,在這景氣寒冬,這些傑出公司及優秀經營者,能以更多長期又有遠見的作為,帶給周遭的同業與客戶一些不一樣的思考,以及更有前瞻性、有巨視性的主張與信念。當我們有正確的主張與信念時,短暫的辛苦就不覺苦,明天的希望就更能期待。(詳情請洽動腦雜誌12月號)


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