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網路電話、語音搜尋、攝影圖形辨識、定位導航、LBS（Location based service）都會大放異彩。鈴聲影音是基本的、數位內容爆炸也是遲早的事。社交機制，光感、壓力、電阻觸碰，一維、二維、可愛（微軟推出的）條碼辨識，電子錢包，AR實境，生物特徵感應，有太多太多炫目驚奇的事物，從科幻的電影裡一大步一大步實現在生活之中。
行動的時代來了！行動行銷的時代，當然也來了。技術或介面上的炫目是有的，但就行銷專業而言，這裡真的沒有新鮮事。行銷的本質從來就沒有變過。在行動行銷的領域裡，付費商業訊息可能只有1則、專屬給某個人的訊息（這實在稱不上「廣」告），但行銷的目的沒變，行銷的重點沒變，還是替廣告主（付費請你散佈商業訊息的客戶）擦亮品牌、增加銷量，還是要知道TA是誰、說甚麼、怎麼說、透過甚麼說。
行動行銷不乏味、不老套，但仔細一看，會發現行動行銷根本就脫不了網路行銷的範疇。
社群（Community）、內容（content）、電子商務（commerce），3個C又來啦。是不是沒有新鮮事？
以現在廣告公司或媒體購買公司的狀態而言，都還沒找出真正可以釋放新力量的know-how，換句話說，以往專業的角色，在這個新架構下並不是很專業。套句老話（很不新鮮的），典範正在轉移，舊專業的意義正在流失。
網路上有一整個世界：我的朋友在裡面，我的錢在裡面，歷史在裡面，還沒發生、即將發生的事，也在裡面。行動網路的意思是，這一整個世界，這下子全握在消費者的手裡了。30億個人行動上網，30億個更快速、更在地、更即時、更精準的世界，每一個都不一樣。
去年廣告量下滑7%，可以怪罪金融海嘯。但是媒體預算比例逐年轉移的現象，可跟金融海嘯無關了吧。不要說行動行銷了，連PC網路行銷的基本功，都還有很大的空間可以嘗試發展。
廣告客戶不確定網路廣告的效用、預算寧可挹注傳統媒體、欠缺第3方公正單位監播；這些讓網路使用量和網路廣告量不成比例的原因都是理由，只是這些藉口越來越薄弱了：廣告客戶開始熟悉網路行銷的手法，電子商務也讓廣告客戶看到成績，各種影音多元媒材的Rich media技術更日益普及。
太陽底下沒有新鮮事，但行動行銷的密度更濃、複雜度也更高，我們趕緊學好新把戲吧。
【更多內容請見《廣告Adm》2010年2月號】
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