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網路讓品牌社群凝聚、雙向溝通變得容易，一個成功的品牌，更要懂得利用社群來壯大聲勢。去年，統一企業首度聯合旗下32個品牌，與Yahoo!奇摩聯名舉辦尋找廣告明星的校園活動，吸引了超過7000名大學生參與，投票人數則高達10萬多人。這項活動目的主要是集結統一企業旗下32個品牌，藉由募集廣告明星活動，為這群渴望成名的大專學子圓夢，也因網友的熱烈參與，意外開啟32個品牌與年輕消費群的對話。
首次啟用素人當廣告明星
這是40年來，統一首次舉辦大規模校園選秀活動，最初的構想來自一位美國留學生Crystal Fang的毛遂自薦。17歲的Crystal在加州跳級升大學，是位優秀又自信的女生，她寫了一封信自我推薦，希望能當上統一多果汁的廣告明星。因為她的形象清新又充滿自信，正好符合統一產品的形象，才讓統一開始大膽啟用素人擔任廣告代言人。去年6月，統一多果汁同時推出「雜誌封面人物」的網路活動，在短時間內就吸引了超過1800位網友參與。網友的熱烈反應，讓統一發掘了更多的校園「星」鮮人，也讓統一有了擴大舉辦徵選廣告明星的念頭，希望能像幫助像Crystal一樣自信又自然的年輕人圓夢。
相中網路在年輕網友中的影響力，統一與Yahoo!奇摩聯名合作，邀請全國大專院校學生參與，同時在網路上建立了32個品牌各自的品牌館。在各個品牌館中，參選的大學生們除了上傳自己的照片，也可分享自己與品牌之間的小故事，還可組織自己的粉絲應援團，利用網友票選、推薦來衝高人氣。由於統一要找的不是帥哥、美女，而是個性真正符合品牌形象的人，因此大學生們也都能選擇最適合自己的品牌發揮。例如，不少女生都選了「美研社」品牌；而選擇阿Q桶麵的大學生，表達方式通常也很阿Q。
與入口網站聯名，行銷資源更豐富
在行銷宣傳方面，統一在上億瓶的產品瓶身及包裝上，放上搜尋「統一星鮮人」的Yahoo!奇摩搜尋框，吸引目標消費族群進入活動網站。網路媒體選擇上，統一除了在入口網站首頁投放廣告，為品牌活動創造媒體聲量，強力造勢外，並針對大學生的年齡層和晚上時段精準行銷；而無名小站的使用者愛po圖的特性，更是這活動所鎖定的族群。此外，由於統一選擇與擁有眾多年輕族群的Yahoo!奇摩聯名造勢，清新活潑的品牌形象成功打動眾多年輕人的心，讓這次的選秀活動行銷效益更高。
【本文未完更多內容請見《廣告Adm》2010年2月號】
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