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大陸觀光客人次超過日本
由於兩岸擴大觀光旅遊商機、加上歐洲旅遊有機會在四月底取消簽證，營所稅的大幅調降，對於觀光旅遊產業無異是錦上添花！
國內上市櫃的觀光飯店旅遊產業，在兩岸旅遊包團的挹注下，去年全年若不加計虧損的六福(2705)、劍湖山(5701)、亞都(5703)，稅前獲利約達一七億元，較前一年度的一九．六七億元減一三．五七％。不過六福虧損幅度從○九年的六．○二億元降至一．三九億元；老爺知(5704)則由虧損○．五三億元轉盈獲利○．二一億元。
營所稅降至一七％，對於營業所得稅率平均高達二三．三％的觀光旅遊業而言，光去年的稅前淨利就能減少六．三個百分點的稅率，不過國內多數掛牌的觀光旅遊業平均稅率則幾乎都達二五％，因此也都可以享有約八％減稅效益。
營所稅大降 EPS增
全球經濟景氣復甦，觀光旅遊人數不斷增加，台灣除了受惠景氣回溫商機外，更加受惠五月一日開始長達半年的上海世博會商機，初步估計上海世博會的觀光人潮將會超過七○○○萬人次，估計將有高達近二○○○億人民幣的飯店、餐飲及零售業商機。
為了因應兩岸旅遊商機，鳳凰就準備了上海世博會五○○○張的門票，其中二五○○張為純門票收入，另外二五○○張則搭配以上海為中心的團體套裝行程，目前的接團人數已超過二○○○人次，如果以每人三．五萬元的團費套裝行程計算，則光上海世博會所貢獻的營收就超過八七○○萬元，占去年總營收近六％，而且在此次上海世博會的加持下，鳳凰今年中國旅遊團人次可望突破兩萬人，年成長二五％。
而今年除上海世博商機外，十月即將開展的台北花博會，也將吸引包括上海及外國人來台觀光，業者就說，整體而言今年是旅遊業的大成長年，平均營運至少成長三成以上。而減資四九○○萬元後，於十六日恢復興櫃掛牌的燦星(2719)，儘管去年營運仍然虧損三千萬元，每股稅後虧損一．六九元，挾其在中國市場取得包括大連、廈門等核發的陸客來台組團資格，加上有機會拿下境內業務執照的機會，復牌後股價由一七．六元的低檔來到近期最高二八元價位，漲幅高達近六成。
晶華、鳳凰 觀光績優生
晶華(2707)，過去七年平均營所稅率約二四．四五％，去年稅前淨利八．九九億元，扣掉稅負二億元，稅後淨利六．九七億元，ＥＰＳ九．六元；若以最新營所稅率一七％計算，則晶華可省下六六九八萬元的稅負，這個數字就能整修飯店或投資其他相關硬體設備。
而晶華酒店日前砸資一七．六億元併購美國卡爾森集團旗下「Regent」麗晶酒店的品牌商標，及位於加勒比海的Regent Seven Seas Cruises麗晶七海郵輪的品牌特許權，不僅創下台灣飯店集團併購國際酒店品牌先例，也讓晶華酒店成為國內史上第一個擁有國際頂級飯店品牌的業者。法人就分析，在兩岸關係更趨正常化後，晶華在大中華區域的拓點展店將如虎添翼。
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