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隨著iPhone 大賣，紐約大道上的Apple Store，透過玻璃映出Apple 電腦的標誌，與一旁的川普大樓（Trump Towers）、Bergdorf Goodman 百貨公司相互輝映，也正式展開執行長賈伯斯（Steve Jobs）為蘋果開創時尚風貌的新道路。
Apple Store 將展示空間放大，提供寬敞的採購環境，開架式檯面散發隨時歡迎試用的氣息，重新定義了舊有電腦賣場的空間陳設規則。重點是，舒適的展示環境，雖然拉高經營店面的成本，但是單一坪效超過4,000 美元，在零售通路中，超越精品龍頭Tiffany，不僅為人樂道，更成為Apple 在美洲以外的經銷商敢於砸大錢開設專賣店的強心針。
因為蘋果電腦總公司的通路策略緣故，直營店Apple Store 9 成集中在美洲地區，其他地方則以授權的經銷商發展為主。台灣雖然有蘋果分公司，但通路上沒有直營店機制，過去台灣蘋果迷要買蘋果相關產品，只有在電腦商場或是躋身誠品、Fnac 法雅客的Apple Center 或是Apple Shop 可以選擇，購物環境與位於第五大道上的Apple Store 相去甚遠。
隨著「蘋果瘋」流行時尚席捲而來，台灣的經銷據點也起了再升級的化學作用。「我們相信，電子產品也能很生活化、時尚化！」2007 年，選擇在台北市信義計畫區，以台灣第一家「蘋果優質經銷商」(Apple Premium Reseller，簡稱APR 店型）為開設規格的Studio A 總經理關恆君說。
拉近與Apple Store 的差距
APR 店型是蘋果在台灣授權最高等級的經銷商。Studio A 一出手，便複製美國Apple Store 店型，甚至部分器具、擺設都直接從美國進口，全力營造出蘋果直營店擁有的購物空間與氛圍。此外，據點位置左擁台北101，右抱華納威秀，放眼望去是新光三越，正是時尚文化的正中央，積極展現打造蘋果產品為流行品味代言人，甚至是潮流裝扮主角的企圖心。
雖然不是蘋果Apple Store 直營店，Studio A 的APR店型同樣提供寬敞的空間，包括電腦、iPod、iPhone、喇叭、螢幕、印表機、耳機、電腦包、皮套等周邊商品，還有軟體及提供教學投影的簡報區與個人化的服務，已經是迷你版的Apple Store。「讓消費者可以親手接觸到產品，體驗是感動的重要關鍵，這是蘋果專賣店最吸引消費者的地方，」關恆君點出蘋果專賣店的核心價值。
APR 複製蘋果威力顯現
Studio A 的大手筆雖然引發市場震撼，初期也有不少雜音。「通路不是這樣玩的！」、「這樣玩能玩多久？」，由於蘋果公司對於產品售價、行銷方式都有嚴格規定，在成本比別人高的基礎下，Studio A 的前景一開始並不被人看好。
為了擴大展店規模，Studio A 在2009 年引進正崴集團為策略投資夥伴，增加資本額至1 億元，並成為正崴集團關係企業。有了正崴的奧援，Studio A 原本2 年7 家店的速度一下子暴衝，在不到一年的時間內，在北、中、南增開17家店，總店數達24 家，成為台灣最大的蘋果專賣店品牌，結算2009 年第四季的營收，較上年同期成長3 倍，更比剛開幕時，大增6 倍之多。
隨著Studio A 持續拓點展店，其他經銷商同業們，才發現「他們是玩真的！」其中，在蘋果產品領域發展已久的蘋果優仕、德誼資訊也紛紛跳下來投入APR 店型的開發，據傳由法雅客與新光三越共同出資合作的iStore，也聚焦在高規格的蘋果專賣店型發展，一場APR競逐賽隱然成形。「競爭對我們來說不是題目！」關恆君說，面對同業的節節逼近顯得並不擔心。
經驗複製 瞄準大亞洲
Studio A 一步一步以企業化經營角度，來整合台灣的蘋果專賣店經驗，下一步則將跨出台灣市場，朝香港挺進，預計4 月將在銅鑼灣開出百坪專賣店，成為第一家在香港插旗的蘋果APR 品牌。
在Studio A 計畫中，將會在3 年內於台灣、香港、中國大陸、韓國、印尼、新加坡、馬來西亞及越南等亞太地區開設100 家通路據點，打造屬於華人地區的Apple Store。才快屆滿3 歲的Studio A 扎穩腳步後，正要起飛。
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