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很多人可能認為蘋果公司亮麗財報的背後，是新產品iPad平板電腦或電子書。因為iPad已經在全球掀起了一股新的追風熱潮，例如在年初的CES大展上，以iPad為代表的平板電腦成了會展中最熱鬧的熱點。但跌破眼鏡的是，財報的獲利來源是上一季銷售了875萬支的iPhone，較去年同期的銷量增長一倍以上，並遠超出預期。
iPhone為蘋果創造佳績是來自其獨特的行銷策略。因為在美國市場，是RIM、微軟、Google、Palm等智慧型手機都集中的地方，競爭性強，不見得能創造利潤，所以蘋果從去年年底就刻意拓展美國之外的市場。從財報看，蘋果這一策略顯然相當成功，就連去年10月份將iPhone引入中國的聯通公司，在山寨版橫行的中國，都取得了9倍速的增長，收入達到了13億美元。而上季iPhone在整個亞太地區的銷量同比增長了477％，在歐洲則增長了133％，不但高於蘋果iPhone全球當季的增長率，更遠遠超過iPhone在美國市場的增長。
整個世界會對iPhone產生強勁需求，也是受新產品iPad旋風帶動的影響。iPad重量僅680公克，將帶動書本、報紙的內容革命，代表的是一種電子書閱讀方式的改變，讀者將從閱讀純文字轉向多媒體的閱讀。很多報導都說這是超大號的iPhone，雖然藉此調侃iPad，但對於iPhone等蘋果產品家族相同的多重觸控、行雲流水的翻頁技術，都加以肯定，可以說蘋果的行銷策略，成功地讓iPhone搭上了iPad宣傳的順風車。許多不知道或者不了解iPhone的用戶通過鋪天蓋地的iPad宣傳，開始認識iPhone，產生青睞。甚至很多人覺得iPad是新產品，可能還要等等，但iPhone很穩定了，就可以買來玩玩，體驗一下。因為iPad，iPhone的市場進一步拓展，iPhone成了現在蘋果的金雞母。
總之，大家不但要學習蘋果善於創新的產品開發，還要學習其行銷的商業模式。在新產品發布時，利用新舊產品的關聯性，來互動營銷。將新產品引發的光環，分給舊產品，共享熱潮，以新托舊的放大和延續舊產品的命脈，共創市場買氣，增加營收，來創造亮麗的財報。……
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【完整內容及圖表請見《理財周刊》505期】
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