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陝西西安高新區高新路，氣派得有點像上海虹橋開發區，這裡集中了許多外籍商務人員，還有來自陝北和山西因天然氣和油田致富的新貴。
五月中旬，高新路上悄悄開了一家由台灣人開的，名為「藍色小窩」的高檔托狗所。它從日本進口無毒橡膠狗玩具，自澳洲進口然天然茶樹油為小狗沐浴，還在狗屋裡放了攝影機，讓出差或遠行的主人看得到愛犬的生活。
這種最先進、環保、人性化的服務比起西安市一百多家寵物店要貴些。洗小型狗一次三十元人民幣、造型美容兩百元人民幣。
當狗的需求都有了市場，可想見中國消費者的面貌真的不同了。
發展最猛——中國二、三級市場崛起
距離西安八百公里遠的湖南長沙勞動西路，爆發麵包大戰。短短的四百公尺內，竟然聚集十二家麵包店，「這是中國麵包店最密集的一條街，」普羅集團董事長鄭聰俊強調。
為了迎戰對手，最近半年鄭聰俊把羅莎蛋糕店改裝為高檔的羅莎蛋糕魔法師，「光是研究新產品與培訓烘焙師傅就花了五百萬人民幣，」整潔明亮的烘焙廚房，吸引喜歡嘗鮮的長沙人駐足觀賞。
就連在新加坡高級麵包店「麵包新語」也搶灘長沙，羅莎蛋糕並沒有因為過度競爭而業績衰退，反而單店業績爆增三倍。平和堂百貨公司羅莎門市月營收衝破二十萬人民幣。
「在二、三線城市的競爭，不會讓彼此的獲利降低，反而互相炒熱市場氣氛，」在長沙投資十八年的鄭聰俊說，這就是中國市場特色——迅猛發展。
今年世界最大高級車製造商寶馬（ＢＭＷ）第一季營業利潤超過去年全年。寶馬認為是中國需求帶動了業績，更宣布今年要斥資五．六億歐元，在瀋陽建設第二家工廠。
車市反映了中國消費市場一種「被放大與拉長的階梯型」——從富到脫貧者對速度、對生活便利、過好生活的需求，全面引爆。
城市化與中產階級崛起，掀起了中國消費市場翻天覆地的改變。
《天下雜誌》採訪團隊特地深入鄂爾多斯、長沙、常州、湘潭、重慶等城市，為讀者帶回第一手的當地中產階級消費面貌。
人數最多——中產階級掀起消費革命
中國改革開放前，整個中國社會只有「無產」階級，三十餘年的改革開放，迅速讓六億多人民脫貧致富，躍升為全球人數最多的中產消費族群。
東海大學社會系教授高承恕指出，中國現在已進入完全不同的消費階段，就如同過去發達國家經歷的一樣。從社會學、經濟學的角度看，人均所得三千美元是個門檻，脫離了from hand to mouth（勉強餬口）的階段，有了餘錢消費，人們的需求也變得更多元。
這可以說是「三千美元的魔力」，人們的生活將更現代化、多元化。
而這魔力似乎愈來愈強大。由於快速實現工業化、強大發展城市化，帶動工資與生活水平的提升，中國人均所得今年已突破四千美元，朝五千美元邁進。
收入的級距差異，使中國接近有一億人的所得已與台灣平均所得一樣，接近兩萬美元。
火力最旺——六億需求，消費狂飆
除了一億富人，中國還有五億中產階級。
今年初，中國國務院總理溫家寶公開強調，中國要向現代化社會轉型，必須將整體收入格局逐步打造為兩頭小、中間大的「橄欖型」，以中等收入者佔多數。
橄欖型最飽滿、也是最大消費族群的中階者究竟有多大？
長期研究所得分配的北京師範大學教授李實指出，去年，中等收入群體的可支配所得下限與上限，正好落在一○七○○與三二一○○元人民幣之間。由此計算中國中等收入群體比重約三○％，近五億人口。
也許三○％的比重遠低於其他國家中產階級的比例，但五億人口卻是個極大的數字。
根據萬事達卡統計，二○○五年中國已有一二六○萬戶中產階級家庭（家庭年收入七五○○～五萬美元），預估二○一五年大陸中產階級家庭將攀升到四四九○萬戶，背後代表著五一○○億美元的總所得，這更相當於八．二個鴻海精密的年營收。
中國市場成為全球經濟重要的火車頭，全球都在探索中國這個生命力旺盛，有如叢林般、沒有清楚軌道的消費市場。
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【全文未完，完整內容請見《天下雜誌》447期；訂閱天下雜誌知識庫；訂閱天下雜誌電子版】
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