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大陸客來台旅遊觀光與商務洽公，今(2010)年7月開始進入暑假旺季後將產生巨變，單月有機會突破20萬人次，上半年已逼近百萬人次，下半年肯定破百萬人次，這樣的數字變化已經在市場供需上出現了微妙的結構性調整，若再加上11月台北國際花博會可望有600萬人次遊客登場助攻，航運與觀光將是最大受惠族群，相關個股股價不漲也難。
陸客來台人次 跳躍式成長
根據觀光局統計資料指出，今年1~5月大陸客來台觀光旅客與商務客達70餘萬人次，若加上6月上半年已經逼近百萬人次，下半年進入旺季期，肯定能夠突破100萬人次，將領先日本客成為來台人次比重最大的外籍客。事實上，這樣跳躍式的成長數字，誠如鳳凰旅遊(5706)董事長張金明所說，已經出現大陸團團體機票較個人票還要貴的怪異現象。
投資專家賴憲政表示，暑假原本就是旅遊高峰，航空機票較平時漲個2~3成算是正常現象，不過，機票價格再怎麼漲絕不會團體票高過個人票，因為，首先航空公司絕不允許；第二是市場機制也不同意，此例一開往後誰還會買團體票，除非市場需求大於供給很多，短時間的權宜之計才有可能，那麼可以推測航空公司大缺航班的窘境預料在暑假將上演，對航空業而言將是一大利多訊息。
事實上，台灣2大國際線航空業者華航(2601)與長榮航(2618)今年第1季都已經展現虧轉盈的戲碼，華航由稅後大虧29億元(非全部因本業營運虧損造成)轉為大賺25億元，而長榮航稅後由賺1.9億元轉為賺12億元，下半年旺季到來，若以目前缺班情形預估，票價上漲對挹注獲利將呈爆發性成長。
其次，以目前台北國際觀光飯店房間數總計約有1萬1000餘間，一般旅館房間供給量約3483間，過去台北飯店業者住房率維持在6成，其他縣市預估在5成以下，尚有6000餘間空房數，市場供給不虞匱乏。
華航長榮航 下半年將更賺
不過，今年開始在大陸客來台人次急劇成長下，從北到南的5星級觀光飯店住房率已經快速達到7成以上水位，因此進入7月後若單月大陸客來台人次破20萬人，那麼需求量大增，且若時間點過度集中，難保飯店房間也會出現大缺房的窘境。
群益證券研究部副總裁陳志豪表示，事實上，企業界早已看到這股龐大商機，預估至2011年底還會有多家新業者投入，粗估房間數可達1萬3800餘間，包括統一飯店(約260個房間)加入營運等，但這段期間確實有可能發生供給不夠的問題，對觀光飯店業而言，確實是利多加持，因為只要需求大，房價就可能調漲，對營收與獲利是雙重加分。
賴憲政指出，當然，目前的概估都是以暑假檔期來看，另外，若再加上今年11月登場的台北國際花博會，那麼這個不確定因素將更加造成航空與觀光業的驚人業績成長。花博會預計帶來600萬人次參觀人潮，110億元的大商機，預計各參展國先期人員7月開始都會陸續登台，航空與觀光業可說有賺不完的商機，那麼對應至類股本益比與股價，確實是值得布局的標的。
花博會接續登場 商機賺不完
前2年航運與觀光業飽受金融風暴衝擊，業績普遍不理想，包括台北國賓(2704)與高雄華園(2702)都趁機進行整修，而晶華酒店(2707)則危機進場撿便宜，投資5600萬美元取得麗晶國際酒店集團之品牌商標及特許權，這樣布局對應現今市況的大爆發，不得不讚歎這些經營者獨到的眼光。
本期《理財周刊》特別從航空業與觀光業方面做產業趨勢探討，並專訪鳳凰旅遊董事長張金明，從最上游供給面來看整個供應鏈今年下半年在質與量供給與需求的改變，並從中挑選出具潛力爆發個股供投資人參考。
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【完整內容及圖表請見《理財周刊》514期】
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