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美國廣告大師李奧貝納生於70年代，自大學新聞系畢業的他，首次接觸廣告的構圖及文案是在他父親的乾貨店中。並於24歲進入卡凱迪拉克汽車，擔任公司內部刊物編輯工作，當時他與提倡廣告應該與消費者產生共鳴的廣告大師一同工作，這段日子便是使李奧貝納進入廣告業的的轉捩點。
1935年，美國經濟正處蕭條之時，失業率高，人人沮喪悲觀，在這最差的時刻李奧貝納選擇初創李奧貝納股份有限公司，對美國廣告業的發展產生重要影響。
1984年，李奧貝納台灣分公司正式成立，成為台灣第一家百分之百的外資公司。當時的員工將近97人，負責30個品牌的行銷工作。其中包括國際知名品牌與大型跨國性企業，P&G寶僑家品、可口可樂、海尼根、宏碁等。
在世界的廣告業中，出現不少不同的聯盟與併購，英國的Saatchi兄弟可說是大名鼎鼎眾所皆知。他們曾以小魚吃掉大魚，收購比自身規模大兩倍的公司轟動英國廣告界，他們善於選擇適當時機，通過兼併、收購、聯合等形式，迅速擴張建立自己的王國。現在的Saatchi兄弟因為和其他股東意見不合，已離開公司另組M&C Saatchi公司。透過合併大型化後，隨之而來是許多大型傳播集團誕生，李奧貝納就是於2002年，被世界第4大傳媒集團法商陽獅(Publicis)集團併購。
現在的李奧貝納在全球擁有96家分公司，每一間辦公室接待處每天也一定都會放一籃新鮮的紅蘋果。紅蘋果是李奧貝納的精神象徵，據說這些蘋果，不僅僅是記錄著李奧貝納初創時，正處蕭條時期，被冷潮熱諷的一種堅持，這種激勵成就了李奧貝納，更是期望激勵所有人，也是李奧貝納要讓所有新進員工知道的故事。
李奧貝納令人印象深刻還有他的個人格言。外界最熟知的應是：「伸手摘星，即使徒勞無功，也不致滿手污泥」。「伸手摘星」看似遙不可及，對全世界的李奧貝納人來說這是他們共同追求的信念，只要有心勇於前進追求，大膽開創就能找出真正價值。
紅蘋果和李奧貝納格言，不僅代表李奧貝納的精神，李奧貝納最愛使用的Alpha 245號黑色大鉛筆也是一直陪伴他人生一路的象徵物。李奧貝納先生認為，「這支黑鉛筆不會沾染一滴自負的墨水，單純、謙遜，厚實地專注於以智慧和創意創造最有力的武器，全心投入解決客戶的問題。」
於2009年，失去了關鍵性客戶中華電信後，李奧貝納力圖振作不敗精神度過。李奧貝納精神如同李奧貝納先生成立時持有的概念般，李奧貝納先生相信，狀況再糟也沒有如同剛創立時辛苦。這就是李奧人的特質，也就是李奧貝納的品牌精神。
※延伸閱讀：
‧訪李奧貝納公司董事長黃麗燕 新增5億新客戶，否去泰來創佳績
【更多內容請見《廣告Adm》2010年6月號】
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