根據「國際展覽聯盟」研究指出,會展產業具有機會大、產值大、產業關聯性大的3高特性,成為各國亟欲發展的目標產業。圓桌會議是國內舉辦國際性會議及研討會的熟面孔,從經驗中拆解服務的缺口,以寶石計畫建構會展資訊平台,以軟帶硬,以硬帶軟地提供使用者一站購足服務。此一創新不僅能夠活絡會展業經濟,更能為企業營運帶來寶石般閃亮的業績。
走出總經理室,嘉倩一臉愁容地回到座位上。總經理交辦她一項緊急任務,就是公司要在一個月後,舉辦一場國際研討會,負責統籌的重責大任就落自己的頭上。她列了後續要張羅的明細表,洋洋灑灑包括:研討會現場布置、餐點採購,國外講師機場接送、飯店住宿,飯店與會場之間往返接送等,甚至還要為講師們導覽一些具有台灣特色的景點旅遊……,她心想若沒有及早準備,到時肯定狀況連連。
其中如何找到合適的場地,最讓嘉倩一個頭兩個大。總經理開出的條件包括:要能同時容納2百多人、可以提供同步翻譯設備、講師在演講時麥克風不會突然發出刺耳的響聲、還要交通便利……,「最重要是一定要『高貴不貴』」,總經理這般耳提面命。
她心想,台北具國際級水準的國際會議廳屈指可數,如何在功能與檔期以及價格三者間取得平衡,真是個難題。
難,還是得開始,嘉倩進入Google,輸入關鍵字「國際研討會 場地 台北」,按下搜尋鍵,跳出上萬筆的資料,她耐心地把前面十筆資料一筆一筆地打開。有些場地的符合功能,但是價格過高;有些場地前兩者條件符合,偏偏預定的日期都被捷足先登了,好不容易找到條件符合、日期又OK的會議場地,但還得實際到現場觀察,再繼續張羅後續的會場設計及裝潢、舞台布置、音響工程、同步翻譯……等。嘉倩不禁要感嘆:「難道沒有一個e化的資訊平台,讓自己可以一站購足(One-stop shopping)地查詢所有資訊?」
彷彿回應嘉倩的心聲,圓桌會議顧問公司想到了,也被稱為「寶石計畫」的「全球會展場地整合行銷體系計畫」(Global Event-facility Marketing System, GEMS)中,將各個會展場地的環境、條件、優勢、服務及供應商等全方位資訊,整合於一個網路名稱及網域之內,形成全球(或國家)會展電子市集,讓有類似嘉倩的困擾的使用者能夠一站購足。套句知名的廣告詞,「親愛的,圓桌把會展服務升級了」。
科技助陣填補服務缺口
近年來,會展產業結合了貿易、交通、金融、旅遊等多項相關產業,被稱為「火車頭型服務業」,依據全球專業展覽權威機構「國際展覽聯盟」(UFI)研究結果,會展產業周邊經濟效益為直接收益的8至10倍,可創造機會大、產值大、產業關聯大的三高特性,世界各國莫不積極發展會展產業,活絡經濟發展。這也是圓桌會議的寶石計畫能順利贏得經濟部「95年度協助服務業研究發展輔導計畫」審查委員認同的原因。
圓桌會議是舉辦國際性會議及研討會的熟面孔,經手籌辦的活動主題廣納各專業領域,例如:921地震防救災與重建國際研討會、2004年觀光節慶祝大會、前瞻2004年全球經濟趨勢高峰會、連宋中外記者會、2004年台德生物資訊學術研討會、亞太城市防疫研討會、APEC國際青年營、台灣創業投資論壇……等,並於2005至2006年間,先後3次獲得經濟部所頒發的「會展卓越獎」。
圓桌會議顧問公司執行長柯樹人,以過來人的經驗指出,全球各地的會議主辦者,展覽策展人及活動策劃者一旦決定辦理會議、展覽、活動、節慶時,對於展覽活動場地、館舍、廳室及場所,就會開始一連串有關場地是否有空檔、有無特別優惠價格、交通是否便利、配合的周邊環境與服務是否良好、相關設備及專業是否齊全、鄰近區域是否有住宿、餐飲及旅遊的安排及服務……等資訊查詢的需求。
事實上,國際上具規模或略具行銷功能的會展場地,都會建置自己的網站或是採用印刷格式的會展場地指南,提供客戶做查詢,例如:歐、美、亞洲等幾個重要會展場地的行銷做法。
而這種做法最大的缺憾,就是無法達到提供即時資訊的功效。為此,圓桌會議透過數位互動式電腦到電腦的交換,及全球資訊網的系統環境,形成一種全球會展場地資訊自動化處理、儲存、分類、檢索、交易、運送、金流、預訂、瀏覽、選擇與整合行銷的平台機制。透過這套系統平台,任何一個單位、團體、公司或產業,當需要使用各種類型大小不一、室內或室外、城市或鄉鎮等不同場地時,就可以利用平台來進行查詢、比較、選擇、預約下單並進行付費使用。柯樹人希望寶石計畫,甚至可以發展為會展產業的ebay、Google或Amazon機制。
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