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緊接著在九月三日，蘋果Apple也有一系列的新產品發表會，有趣的是，英特爾剛合併英飛凌，變成蘋果iPhone手機晶片供應商，蘋果電腦卻宣布新的、更小、更便宜的九九美元多媒體播放器iTV，也將英特爾晶片換成了英國ＡＲＭ架構的客製化Ａ４晶片。
新版的Apple TV並不具備硬碟功能，除了接電視的ＨＤＭＩ介面外，可用有線或無線網路WiFi連接現有蘋果的設備，如iPhone、iPad、iMac等。而透過上網的線上串流播放租借服務，目前首輪高畫質電影每部為四．九九美元，而電視影集則每集只要○．九九美元。蘋果目前與美國最大線上片商Netflix及美國廣播公司ＡＢＣ、福斯影片公司ＦＯＸ都有合作協議，當然iTV也能播放家中電腦及存放在網路的Youtube、Flickr及MobileMe中的音樂、照片和影片。
當初Netflix推出每月八．九九美元，ＤＶＤ加線上播放服務看到飽的低價創新方式，每年郵寄費用雖高達六億美元，卻一舉擊倒百視達。而Netflix影音線上服務更與多家硬體廠商如蘋果，微軟Xbox和索尼Sony PS3合作。不僅帶動美國網路電視服務的趨勢，最近更準備進軍歐洲，難怪股價以本夢比的方式一路上揚。而Netflix大漲似乎也傳染到台灣相關的股票，以Skype服務著名的網家，最近也從一○○元漲到一七○元。
國內固網電信業者看著中華電信高解析度1080P節目的ＭＯＤ申請用戶愈來愈多，也想和Netflix合作；然而由於亞洲民眾對智慧財產權的認知不同，未來合作的談判還有一段長路要走。再看看台灣民眾對目前有線電視低畫質的不滿，申請了中華電視高畫質ＭＯＤ，卻又少了東森財經頻道謝金河董事長的節目和非凡電視台，新買來的高解析度1080P的平面電視似乎無用武之地。
五百億美元商機的市場
由於新型平面電視都有連網功能，遙控器一按，馬上可以搜尋到家中電腦的音樂、照片、自家影片，和電影檔案。而電腦硬碟儲存ＮＡＳ系統，配備有網路自動下載程式ＢＴ，可以從網路下載分享的影片，雖然影片是藍光高畫質，再經壓縮的ＭＴＳ格式，但一部電影８Ｍ也有ＤＶＤ畫質的二倍，已經非常好看。高畫質帶動網路電視趨勢已然成形。
根據拓墣產業研究所的預期，二○一○全球網路電視的用戶將上看四四○○萬，整體市場規模約有百億美元，到了二○一五年商機高達五百億美元，以年複合成長率三○％的高速成長，將是未來五年電子產業科技的聚焦亮點之一。
電腦產業一步步的蠶食電視既有的市場，全球科技大廠從智慧型手機、平板電腦到電視廠商，無不戰戰兢兢地看著蘋果的下一招。而擔任宏達電智慧型手機救世主的谷歌，也即將推出電視平台Google TV。據韓國時報指出，在九月初舉辦的歐洲最大消費電子展「IFA Berlin」， Sony總裁史廷閣Howard Stringer將與三星營運長李在鎔Lee Jae-yong見面，並討論Google TV平台等相關事宜。
目前的線上影音服務大約分兩種，一種是透過蘋果的iTune或Amazon（亞馬遜）付費下載，沒有廣告的節目，並可以重複觀看。另一種是無需付費卻要看廣告，而且不能下載節目，只能上網時才能收看；最近興起的Hulu葫蘆網站便是後者。Hulu是純種媒體及電視台成立的網站，由美國國家廣播環球公司NBC Universal、新聞集團News及美國廣播公司ＡＢＣ集團出資，目前提供大約九千萬部電視連續劇及影片的全片或剪輯，主要的商業模式是強調版權和廣告。
網路電視的新時代
由於執行長Jason Kilar來自亞馬遜，所以葫蘆網站設計非常容易上手，可以依字母順序或類型，或電視台劃分，使用起來十分方便；至於廣告的部分時間也比電視節目短，有些節目中，葫蘆網站還能讓你選擇自己要看的廣告。
網站自二○○八年三月上線後，成為廣告媒體附掛率最高的網站，二○○九年營收超過一億美元，並開始獲利；二○一○年上半年營收己超過○九年全年度。葫蘆網站目前緊鑼密鼓準備股票ＩＰＯ，預計募集二十億美金。如果順利的話，將帶給傳統電視台和好萊塢影片資料庫供應商大大的鼓舞，因為這是第一次媒體產業從免費網際網路找到獲利的模式。而葫蘆網站募集二十億美金更可以好好利用，強化上下游產業鏈規模，進一步擴大線上影音服務的版圖。
美國如此，台灣又如何呢？各位不妨問問，較年輕的上班族對網路影片的看法，就更有趣了。幾乎不管男女都有行動硬碟，也有人買了附迅雷、ＢＴ軟體的多媒體播放機，可以從網路上下載自己想看的影片；而多媒體播放機的選擇也很多，從美國網通品牌Netgear（ＮＴＧＲ）、台灣友訊的自有品牌Dlink，到兆赫的藍光網路版多媒體播放機，讓不想買大陸機上盒的人也有不少選擇。
讀者看到這裡一定在想，沈寂己久的網通股股價，是否會在網路電視服務商機中再展雄風？由近三個月美國Netgear從一八元美元漲到二五美元，似乎有著股價動能展現的訊息。而從台灣的品牌股價看來，智慧手機宏達電六五○元、巨大自行車一二○元、宏 電腦八○元、裕隆納智捷五○元，看來友訊品牌的二六元最便宜。友訊年營收和品牌價值與Netgear不相上下，股價卻相差快三十倍，完全符合投資學中物美價廉的原則。
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【本文詳情及圖表請見《先探投資 週刊》1586期；訂閱先探投資週刊電子版】
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