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金融海嘯後的這一年，全球都興起一波「降級消費（trading down）」風潮，大家開始動腦筋，用更合理的花費，達成我們所想要的生活。這種消費行為本身既是一種聰明之舉，還是一種時尚！今年秋冬，許多一線精品品牌紛紛推出時髦、價格卻十分可親的入門款包包、手錶；還有設計師Jil Sander、Jimmy Choo和Sonia Rykiel，更緊接著在這個秋冬與連鎖品牌合作；台灣代理商們也在此時陸續引進更多質感升級、價格降級的時尚品牌。其實，不景氣下的時尚世界，反而更繽紛有趣、百花齊放了！而妳，是選擇鎖緊荷包、聰明消費、還是更寵愛自己？哪些妳可以犧牲、哪些妳絕不退讓？
為了解台灣女性面臨不景氣的時尚新態度，ELLE雜誌在10月與創市際市場研究顧問公司、MSN合作，進行首度的「不景氣時尚態度大調查」。結果，呼應平價時尚的全球趨勢，有8成的受訪女性表示她們有想省錢的念頭，其中有51.9％表示「想省錢，並已採取行動」，另外28.8％的女性表示「想省錢，但還沒行動」，但無論如何，更合理的消費是大多數受訪女性心裡的共同目標。
但實際成果如何呢？42.9％的受訪女性覺得今年花費在時尚與美容方面的金額和去年「差不多」，但也有38.5％的人表示今年花得「比去年少」，只有13.4％的人表示今年花得「比去年多」。
STYLING：JEAN CHANG/MAKE-UP：SU-LING CHIEN/HAIR：CARSON HUANG FOR HAIR CULTURE/MODEL：HSIN-YU 電腦螢幕（Apple）緞帶交織蝴蝶結造型人造鑽石項鍊（ARTE）寶石手拿包（DIOR）太陽眼鏡（DIOR）印花圍巾（KENZO）鏤空短靴（BOTTEGA VENETA）
保守心情當道
想省錢，是因為手頭緊？還是只是不景氣的心理壓力？有37.3％的女性表示「收入勉強夠用而已」，此外有12.4％是「背負卡債、房貸等債務，有點入不敷出」，共有半數女性確實在經濟上有點壓力。但另外也有約半數女性在經濟上感到充裕，表示「手頭上還有餘錢，沒有經濟壓力」（24.7％）、「收入穩定，有閒錢做投資」（21.6％）。
「今年我們發現客人的消費金額下降了10％?20％，買東西時趨向保守、觀望了，」SOGO百貨復興店營業第二部副理蘇伯勳表示，SOGO BR4有多家精品品牌大店進駐，過去高收入的客人可能一出手就會花個二、三十萬，但今年會分成兩次買，一次消費10萬，雖然總消費金額不變，但客人在出手前考慮得較多。甚至連以前不在乎消費滿額贈、免停車費的高收入顧客，現在也都會注意這些小優惠，希望shopping時得到更多的附加價值。
在不景氣下、今年在台灣依然有2位數成長的Coach，正符合了女人今年「想少花點錢」的心理。代理商采盟總經理陳歆表示，陳歆表示，為了符合消費者的期待，Coach在今年第二季時就將幾個系列的定價調降、利潤也調降，「而消費者真的有領受到這個不同，銷售反映非常好，」她並進一步分析，「台灣人一直把消費當做開心的事，其實今年也並不如美國人真的口袋空空，只是心情上短暫的緊縮而已，第四季消費者就會回來了。」
指甲油（DIOR, ESTEE LAUDER）香體粉（GUERLAIN）粉餅（ESTEE LAUDER）香水（AVON）眼影（BOBBI BROWN）刷具（DIOR）睫毛膏（PALGANTONG）手機（SAMSUNG）人造寶石手鐲、戒指與胸針（ALL BY ARTE）托盤（ROYAL VKB/設計講）
在有限預算內 兼顧實用和時髦
在ELLE的調查中，我們發現今年女人們追求時尚的類型分為三種。第一種是秉持著「馬照跑，舞照跳」態度的時尚女性們，她們每個禮拜至少逛街一次，月收入多在10萬元以上，每個月在時尚美容方面花上1萬5千元?3萬元，她們多半「想省錢，但還沒有行動」或「不想，也沒有需要特別省錢」，也最喜歡以「盡情打扮自己」，來犒賞自己。
平價逛街地點崛起
女人可以改變自己的消費方式，但不會放棄對時尚的追求。也因此，今年有許多逛街熱門地點崛起。受訪女性表示，以前不太注意、但這一年來卻經常逛街的地方，包括有「網路商店／拍賣」（60.3％）、「大賣場」（40.9％）、「平價連鎖服飾店」（36.1％）、「夜市路邊攤」（31.4％）、「Outlet」（26.3％）、「獨立小店」（20.8％）、「二手跳蚤市場」（11.1％）。而想要省錢時，有66％的人則會「先蒐集賣場折扣券、點數等，靠自己比較重要」，也有61.9％的人會透過「親朋好友逗相報」，還有46.5％會先上網查看「網路水水的建議」。
創市際行銷研究經理蘇于娟補充道，根據創市際先前的市場調查，今年網路購物中心躍升為購買彩妝保養品的前三大通路，主要是因為價格較低、選擇性更多、又方便，還有，今年大家每天待在網路上的時間又增長了。
至於哪些情況會讓妳難以抵抗花錢的慾望？有68％的女性認為是錯過可能就機會不再的「Outlet／出清特賣」，其次有55.9％會因為「有工作或特殊場合需要，如參加婚禮」而消費，再來有35.9％的人認為「百貨週年慶，不去對不起自己」，也有20.6％的人難以抵抗「貴一點但具有特殊設計的單品」，僅有9.6％的人受「名牌限量商品」吸引，反映出在不景氣時刻下，理性又難免衝動的新消費型態與心理。
不過，再怎麼樣，還是要找到方式犒賞自己、好好讓自己放鬆愉悅一下，但現在不再流行那種向外需索的方式了。受訪女性中，最多人選擇讓自己「好好吃一頓」（65.1％），再來則是「在家敷面膜／自我保養」（35.5％）、「與家人好友情感交流」（34.2％）、「國內旅遊」（30.7％）、「看DVD、好書滿足心靈」（28.4％），最後才是「盡情打扮自己」（18％）、「國外旅遊」（16.7％）、「參加讓自己放鬆的療程」（12％）、「出門狂歡」（8.9％）。這一年，大家都努力回歸到最簡單的方式，讓自己得到滿足和快樂。
調查資料：此次ELLE雜誌於10月8日到10月18日在網路上進行「不景氣時尚大調查」，共回收1,498份問卷，受訪者皆為女性，25~29歲者占44.8％，30~34歲者占33.2％，35~39歲者占15.8％，40~44歲者占6.2％；月收入NT.30,000以下者占55.1％，NT.30,001~NT.50,000者占35.8％，NT.50,001~NT.70,000者占6.9％，NT.70,001~NT.100,000者占1.4％，NT.100,001以上者占0.9％；未婚者占60.6％，已婚者占36.3％，離婚者占3.1％。
合作單位：INSIGHTXPLORER,MSN
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