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壽險投保率破200％後，市場飽和了嗎？本刊已連續執行17年的「全國消費者壽險購買行為調查」，每年透過問卷調查了解國人投保狀況的變化，以觀察壽險市場的飽和度。
市場的飽和度，不論製造商與銷售者都很重視。保險市場是否已經飽和，更是計畫加入的資方與從業人員共同關心的問題。1989年1月本刊創刊時，壽險投保率為27.21％，當時就不斷有從業人員問「不到4人就有一人投保，壽險市場已經飽和了嗎？」
1999年堪稱是台灣壽險業歷史性的一年，壽險投保率從前一年的99.02％增加到108.67％，首度突破100％，「人手至少一張」的飽和之說，更讓不少有意加入者躊躇不前。
20歲以上台灣民眾 8成一有壽險保單
其實，兼具耐久性與無形性特色的保險商品，幾乎沒有飽和的問題。在投保率破百之後，10年間投保率更爆增1倍，2008年底已達203.27％，就是最具體客觀的證據。
又或者，還是有人要問，如今平均一個人都有兩張以上的保單了，難道還沒飽和嗎？那麼，平均保額或許是另一個可以證明「沒有飽和」疑慮的數字。1999年，平均每件壽險保額僅83.67萬元，2008年更降低到只有80.97萬元，任誰都知道，這樣的保障額度一定是不夠的！既然額度不夠，當然就是另一種可以發展的空間。
尤其所謂的投保率是用保單件數除以總人口數計算的，以2008年為例，台灣人口約2,300萬，投保件數約4,683萬件，因此計得投保率203.27％。但若依身份證總歸戶，扣除重複投保的狀況，則真正投保的人數佔總人口7成不到。
如果扣除自己本身尚無投保或繳費能力的青少年兒童等，則投保人數佔人口的比例更能表現有投保能力者的投保狀況。「第17回全國消費者壽險購買行為調查」結果顯示，20歲以上台灣民眾有81％有投保壽險，未投保的則有19％。這一回的投保率低於第16回的84.2％，但與第15回的81.2％相當。
此外，已投保的81％中還有55.8％表示未來還要投保。扣除不到20歲的540萬人口之後，則1,770餘萬的20歲以上民眾當中，還有800多萬人還會再投保。而調查當時尚未投保的19％的民眾當中，則有54.4％表示未來會投保，即約180幾萬人未來會投保，總計近1,000萬名20歲以上的國人未來會買保險。
對從業人員來說，這更是商機無限的最佳佐證。
2008年台灣壽險投保率達203.27％，在投保率突破200之後，壽險業將再創高峰還是回檔走低？答案就253期「現代保險健康+理財雜誌」中！
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