|
專訪實力媒體執行長謝祥偉
過去全球在一片經濟慘澹的金融海嘯中渡過，對於廣告預算的縮減，究竟要如何，才能讓宣傳效果不縮減；亦或選擇大膽投資，對產業積極加碼，抓住機會，為的是開拓行銷新商機呢？因此，廣告量投資金額的消長，能否真正反映出台灣產業生態？實力媒體執行長謝祥偉指出，金融海嘯短期內的衝擊，使得景氣鉅變；廣告投資量之間的多寡，更高一層次說法，它是受到整體經濟層面影響，長時間將牽動民眾生活消費的型態。
景氣不佳
建築業建商推案保守
根據尼爾森公司公布2009年商品廣告量表現中，建築類投資廣告金額仍以46.8億元的排名佔所有產業之冠。建築類廣告投資量於2008年以高達62.6億元拔得頭籌，雖然2009年投資金額明顯減少，但卻仍是廣告投資第一大產業，「是由於全球景氣趨緩，房市受到波及，建商推案量於是趨保守。」謝祥偉表示這是經濟層面的因素，也說明在兩岸三通，關係大幅改善，加上利率持續下修，與陸資可望開放來台種種利多下，兩岸情勢發展密切，將會有助於民眾購屋信心的提升。
企業無薪假裁員
宅經濟發燒
另一個明顯值得關注的是電腦資訊類，2009年廣告投資量排名第3，廣告投資金額達8.9億元。電腦資訊類的成長謝祥偉認為主要是因為企業的無薪假，甚至無預警裁員，使得待在家裡的時間變長，遊戲軟體/線上遊戲是最大眾化、快速打發時間的娛樂，再加上1個月在遊戲的花費金額甚至可能不如一場電影2小時的消費單價，因此這也是受到經濟衝擊的影響。於2009年已成氣候的電腦資訊類，他也預測，在2010年的廣告投資量雖不會減少但也不至於會熱過頭。
政府關注汽車產業
廣告投資量反應成效
其中，令謝祥偉感到訝異的是2009年廣告投資量排名第4的交通工具類。台灣汽車的消費一直難有起色，但卻在2009年第4季，汽車產業廣告量是往上攀升至最高的，甚至已延燒至2010上半年。他說，2009年除了新車品牌上市，也由於年底時政府推出購車定額補助方案，這是經濟因素，使民眾購買能力增加，因此，相對的，汽車品牌開始紛紛競食商機。直至2010上半年，按理廣告的投資量應逐漸趨緩，但看到的卻是增加更多投資於舊車種的促銷廣告，這是因為，第1搶過年的市場外，第2更也是因為TOYOTA社會事件的特殊影響。
2010上半年度
廣告投資量看好
2010年上半年廣告投資量，謝祥偉預測廣告總體投資量將比2009年上半年成長。其中，以建築業為例，從他的觀察，今年的房市是復甦，廣告量會有大幅成長。2009年廣告投資量排名居二的其他類政府機構投資，也將因為政府積極訴求與民眾達成有效溝通，將會成長。而電話事務機類的電信業服務於2010年他深信也必定大幅成長，一是NCC對電信產業價格的質疑，促使電信產業降價，為因應降價，將推出更多元的加值服務及促銷非價格戰；另一則是智慧型3G手機的普及，引發各電信業者間的競爭。金融財經金融機構服務也將因為景氣的復甦，有更多民眾投入投資市場，對財富作善加管理。其他以生活必需品品項來說，大都是持平或趨緩。
【更多內容請見《廣告Adm》2010年3月號】
|
