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國際知名管理顧問公司波士頓諮詢集團（ＢＣＧ），兩年前針對全球九個先進國家、九千名十八至六十五歲的民眾做調查，發現全球消費者有愈來愈「綠」的趨勢。調查中，五成受訪者表示會固定購買綠色產品，二成四受訪者願意付較多錢，購買綠色商品。
全球綠色消費熱潮中，台灣的消費者會有多「綠」？
五月下旬，《天下》特別根據民眾購物、飲食、用水等消費習慣，進行一項民意調查，發現「環保」已成為台灣消費者，購物時的重要參考依據。
從美國前副總統高爾《不願面對的真相》紀錄片開始，全球暖化的說法，似乎壓倒了懷疑論。然而，據美國非營利組織Pew Research 連續三年的民調，美國民眾相信全球暖化的比例，從二○○六年的七七％，一路下降到去年的五七％。
但台灣民眾顯然未受影響，《天下》調查中，高達八七．六％的受訪者，相信全球暖化說法。二十到四十九歲的青壯世代，態度尤其強烈。親身經歷氣候災難的人，感受特別深刻，去年遭受莫拉克颱風重創的南部居民，有九一．七％的受訪者相信地球愈來愈熱。
女比男綠、中壯年比青年更綠、東部南部比北部中部更綠
相信全球暖化，也表現在實際消費行動上。
台灣消費者在購物時，最優先考慮的因素，就是環保和價格。年紀愈輕，愈在乎價格；年紀愈大，愈在意環保。三十幾歲受訪者，是唯一關心品牌勝於關心環保的族群；女性和五十歲以上的消費者，則優先考慮產品是否環保。南部地區優先考慮環保的受訪者，比在乎價格的受訪者多出七％。有趣的是，男性消費者會先看價格，女性消費者則先看環保。
而且，八四．七％台灣受訪者在購買家電時，會優先考慮產品是否省水省電，這也是不論年齡、區域、性別，受訪民眾共識最高的消費行為（見表三）。台達電基金會低碳生活部落格主編張楊乾分析，消費者最介意的，是綠色商品能不能為自己「省荷包」。省水節能的綠色家電，還有政府補助，消費者就算不為環保理由，也樂意選購。
美國環保署曾經統計，美國垃圾掩埋場中的廢棄物，有四分之一都是不能回收的商品包裝材料。美國二十五到三十四歲的女性消費者中，有兩成的人，重視化妝品包裝是否對環境友善的程度，還高過產品是否能夠抗老回春。
台灣的女性消費者，走在更前面。六三％女性受訪者，最在意產品包裝是不是環保，材質能不能回收。反觀男性受訪者，僅有五○％在意產品包裝環不環保。
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