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動輒上萬的名牌包竟然四六五元就能買到？別懷疑，這不是仿冒。
只是，是贈品。
贈品的威力，今年橫掃書店、超商和百貨公司。台灣進口日本雜誌最多的經銷商慕客館，今年二月起推出買四六五元的agnes b.型錄，送agnes b.包包的活動。一般來說，銷量三千本以上就是暢銷雜誌，但是這本型錄在半年內賣出十七倍的數量，共五萬本，創下慕客館成立九年來，單期銷量最高紀錄。
慕客館總經理劉正華說，因為名牌包太誘人，這本雜誌還在預售階段，訂單就應接不暇。慕客館馬上要求日本的雜誌社再版，讓日本覺得莫名其妙，「連日本都還沒發行就要再版，」他說。走在街頭，這款黑色有紅心的agnes b.名牌包，受歡迎程度絲毫不輸ＬＶ經典包。
六月起，少玩全店行銷的萊爾富超商，竟也跟上統一超商公仔熱，推出集點換庫柏力克熊的活動。八月十日，才結束長長的小丸子公仔兌換活動的統一超商，月底又將推出新的哆啦A夢活動。
折扣Out，贈品In
全台瘋贈品，廠商對此樂此不疲，最關鍵原因就是贈品效益比折扣還要強。
Sogo百貨總部販促本部協理千葉康弘說，促銷最簡單也最常見的方法是折扣，但是折扣猛藥下得愈來愈強，陷入惡性循環，沒有折扣，就沒有業績，這在百貨業最明顯。「推出滿千送百促銷，獲利就少了一○％，還不算其他管銷費用，」他說，對比折扣促銷，來店禮成本較低，而且「相較於折扣、抽獎，自己開發來店禮，競爭者無法輕易模仿。」
對出版社來說，贈品是對抗線上免費閱讀的方式。「贈品無法網路下載，逼消費者一定得到實體通路買，」劉正華說。
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