|
SEO是提升網站在搜尋結果頁面的重要工具，但目前仍有諸多網站還停留在「做活動」的表面功夫，未來還有許多空間可以繼續努力。
「連搜尋引擎自己都做SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）了，還有誰可以認為自己不需要？」阿物國際創辦人林思吾強調，SEO的重要性不僅在於，如何利用消費者從「品類」或「需求」出發的關鍵字，來導入更多流量，更是企業建立品牌、了解消費者需求的重要工具。
SEO，簡單來說，就是要讓自家網站可符合搜尋引擎歸納、整理資訊的邏輯與喜好，來提升網站在搜尋結果頁面的排名，進而導入更多的使用者與流量。也就是說，SEO是檢驗網站體質好壞的重要工具，會直接影響網友搜尋的結果。因此就連網路龍頭Google，日前也發表了「Google SEO Report Card」報告書，檢視旗下產品SEO的表現，希望從中找出改善的空間。
「讓自家品牌排名優於競爭者的『面子之爭』，不過是SEO的入門，」林思吾解釋，若能夠更進一步在搜尋結果的第一頁，完整呈現各方有利於自家品牌的內容，則更可以讓用戶建立對品牌全方位的認識與理解。甚至經由進一步解析用戶的關鍵字選擇偏好，經營者還能夠得到最真實的使用者需求面貌。而這些都是SEO可以為網站帶來的重要無形資產。
此次調查在SEO的評分方面，共分成網站權威度、搜尋引擎友善度、站內SEO及站外SEO四大區塊。林思吾表示，全球或大型企業官方網站通常在「網站權威度」上，擁有較好的優勢；搜尋引擎友善度，評量的標準是看網站被搜尋引擎爬取機器人（search engine spider）爬取的容易（友善）程度；站內SEO，著重在網站內容與標題間的關聯性，以及是否將關鍵字有效嵌入內容中；最後，站外SEO則是看網站被他站鏈結的質、量。
「有把關鍵字與網站內容連結的幾乎只有10幾家，」林思吾指出，從這次評比的過程裡，看出台灣網路產業對SEO概念仍處於學習階段。此外，他也觀察到同一個產業的網站，都擁有頗為一致的架構及呈現，因此都有相同的SEO錯誤。從產業別來看，除了諸如3C、家電及房地產，由於業者在數位世界的競爭十分激烈，SEO整體表現較好之外，目前仍有諸多網站還停留在「做活動」的表面功夫。
「要拋掉網站是純粹做得好看的概念，」林思吾說。平衡質感與閱讀性，才能真正做出便於搜尋引擎整理又能讓消費者輕鬆使用的網站。
SEO怎麼做？
①概念上得拋開網站純粹「好看」的觀念，必須兼顧質感與閱讀性。
②網站本身必須要有足夠的文字與內容，讓SEO有發揮空間。
③尋找態度開放的SEO公司，並進行完整的資料背景調查。
④挺SEO公司，將SEO公司視為夥伴，一同改善網站內容。
更多精彩內容請見2011年5月號《數位時代》全省各大超商、書店熱賣中！
|
