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當人們的生活型態不斷改變，反映個人生活與經濟價值觀的品味，自然也在跟著變化。這些年來新崛起的鐘錶品牌，就是證據之一。
雖然從世界名錶排行榜來看，百達翡麗（PATEK PHILIPPE）、愛彼（AUDEMARS PIGUET）、江詩丹頓（VACHERON CONSTANTIN）這些錶界老大哥，始終都未讓出榜首的江山地位。但若細加觀察榜單，會發現到幾個新品牌鐘錶，上榜次數愈來愈頻繁，就收藏與投資的角度來看，其實可以從中挖掘具增值潛力的候選人。
新興品牌1：御博錶（HUBLOT）
1980年創立的御博錶，一開始並未立即竄紅，但在2004年由行銷鬼才尚克勞德比弗接手後，大力重整，並推出著名的Big Bang錶款，透過材質的混搭，橡膠材質的運用，在2005年獲得許多國際鐘錶大獎，一舉打響品牌名聲。
新興品牌2：沛納海（PANERAI）
沛納海的崛起，其實也不過是這20年的時間，但其竄紅以及技術上不斷突破的速度，快得讓人跌破眼鏡。如今錶款的價格，與最初已不可同日而語，甚至一些搶手的限量錶款，即使超訂價也不見得買得到。
目前，沛納海正積極發展自製機芯，除了發展高檔的複雜功能機芯外，也針對品牌平價錶款製作專屬機芯，未來該會逐步全部自製化，屆時品牌錶款價值自然也有一定程度抬升。
新興品牌3：MB＆F
成立於2005年的MB＆F，在2011年的安帝古倫拍賣會上，其第2號作品，一款玫瑰金材質的HM2，以港幣38萬7,500元（約合新台幣147萬2,200元）結標，遠遠超過原本最樂觀預估的港幣28萬元。
作為品牌年輕的獨立製錶廠，MB＆F的魅力在於創辦人兼設計師Maximilian Busser以其無限的想像設計錶款，接著再由研發團隊設法機械結構的問題。不同於一般品牌會先明白當前機械所能辦到的極限，才去設計腕錶的方式。
新興品牌4：高珀富斯（GREUBEL FORSEY）
2004年，由Robert Greubel與Stephen Forsey共同成立的高珀富斯，專門製造結構奇妙的陀飛輪。雖說價格不斐，但在拍賣會場上的成績每每看俏。由於此錶款採限量策略，更增特殊和稀有性。
投資女錶 首推豪爵錶
若是想要投資女錶，還是要順應主流的市場價值，以品牌與功能性為優先考量。在新興品牌錶中，較具保值，甚至是增值潛力的，就只有豪爵錶了（ROGER DUBUIS）。
其實豪爵本身擁有不錯的技術與實力，並有對工藝及品質的細膩堅持，是目前業內全系列錶款都有日內瓦印記的少數品牌之一。
雖然曾歷經過經營低谷，但全球最大精品集團歷峰（Richemont Group）看中其優秀製作實力，進而收購併入旗下，同時提供集團技術的支援，使豪爵獲得重生的力量，後市令人期待。
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