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「電視機只能用來看電視？看電視一定要在電視機上看？」壹電視總裁王子云提出這樣的反思，未來觀眾想看什麼內容、什麼時候看、用什麼載具看，選擇權都在他們手裡。隨著三網融合、四雲一螢概念的快速發展，各種五花八門的電視新名詞也相繼而出。
在蘋果的iTV帶起風潮後，電視逐漸走向智慧化，包括Google TV、Samsung、SONY的Smart TV等業者都積極嘗試各種方法，想要在數位匯流的最後一塊混沌市場中佔有一席之地。
然而，「網路看電視很稱頭，電視看網路也很對眼，但是這兩端經過十幾年的發展就是走不進客廳，」9x9.tv執行長段曉雷形容道，儘管讓電視與網路聯姻，是許多人心中的大夢，但即使是蘋果或Google，都還摸不準兩大媒體匯流後該長成什麼模樣。
New TV該長成什麼樣子？
在如此龐大的電視市場中，不只傳統的電視業者，包括設備業者如APPLE、三星，內容整合者如Netflix、Hulu，廣電業者如TWC、Cablevision等都在覬覦；市場從內容、媒體通路、使用者經驗到商業模式上也發展出和傳統電視不同的新生態系統。
這些新的生態系統因而延伸出New TV的許多面貌，包括OTT TV、IP TV、HBB TV、Web-TV等。而Smart TV除了內建系統或以機上盒的形式呈現之外，一個小小的Dongle，也能讓傳統電視搖身變為Smart TV。事實上，市場上也開始出現這樣的產品，被稱為HDMI Stick或Pocket TV(這也是一款產品的名稱)。
不同型態的電視、周邊商品紛紛出籠，並展開激烈的市場之爭。中華電信北區分公司副總經理張義豐表示，未來，電視平台主要競爭在於規模經濟，各個不同平台的擁護者都想坐大，以搶食更龐大的經濟利潤。其中，又以IPTV、OTT TV、Pocket TV較具市場潛力及發展性。
1.IPTV：
全球各地營運商近年來都面臨傳統語音話務收入日益下滑，因此，透過推出IPTV服務，提供多樣化服務，除了增加用戶黏著度，同時也維持企業營收。
IPTV全名為網路協定電視（Internet Protocol Television），是寬頻電視（Broadband TV）的一種，由於需要使用網路，服務供應商經常會一併提供連接網際網路及IP電話等相關服務，普通電視則需要配合相應的STB(set-top box)來接收頻道，如中華電信的MOD就是其中一種。
不過雖然IPTV也是以機上盒的方式呈現，並透過網路來提供相關服務，但在本質上仍算是傳統電視的一種。以台灣發展來說，台灣IPTV的節目內容大多仍和有線電視業者相同，也因此，有線電視業者是IPTV最大的競爭者。在有線電視為大的情況下，業者不願IPTV瓜分收視戶，因此限制頻道業者提供內容給IPTV業者使用，造成IPTV在內容取得困難。
除了沒有差異化的內容外，IPTV還面臨沒有統一的設備規格，導致系統整合困難，而終端設備STB價格過高更是IPTV業者長久以來的問題。此外，在技術限制、用戶認知不足等限制下，讓IPTV在發展上一直顯得力不從心，也讓市場逐漸被OTT TV所侵蝕。
2.OTT TV：
OTT(Over the top)其實就是互聯網電視，指的是透過網際網路，將數位影音內容傳送到收視者各式各樣聯網終端的一種服務，包括Smart TV、Connected TV、Social TV或是Apple TV等都是OTT TV的一種。隨著智慧聯網裝置的出貨穩定成長，帶動OTT TV電視服務用戶成長迅速。
同時，一些OTT服務業者如Netflix、Hulu等，不斷地擴大其服務範圍，並採取低月租費與吃到飽的資費方案，後者加速促使免費用戶進一步轉換為資費用戶。根據MIC統計，預計到了2015年，將有超過3.8億OTT服務用戶，全年觀看次數超過540億次。
OTT TV用戶的成長，對IPTV業者帶來衝擊，傳統IPTV業者的加值服務包括VoD等，逐漸被OTT服務所侵蝕，基於鞏固既有市場下，也擴大其服務網路範圍，開始推動專屬於既有用戶的多螢幕影音服務。除此之外，包括Google(Youtube)、Yahoo及Microsoft也正積極利用其所擁有的影音資源，搶進新興視訊服務市場。
不過伴隨著OTT TV影視內容而來的龐大網路流量卻大幅增加了網路營運商的頻寬負擔，而OTT線上影音服務商享受用戶及營收增加卻未負擔任何網路串流成本，使得各國網路業者各自發展出對策，包括限制用戶流量上限或對業者收取網路服務費等。
但另一方面，OTT線上影音服務商與相關業者卻對此表示不滿，認為這樣的作法違反網路中立性及消費者權益，兩方的利益拉扯大大影響OTT業者與網路營運商的競合關係。
3.Hbb TV：
為了將廣播和寬頻結合以提供使用者廣泛與多元化的家庭娛樂，一些泛歐洲國家也推出Hbb TV，期望未來可以運用不同的Hbb TV終端自由接收及選擇廣播、IPTV甚至是Internet TV內容。
Hbb TV是由歐洲廣播聯盟（EBU）所提出的概念，涵蓋廣播（地面、有線和衛星）和寬頻（互聯網）兩個領域，因此可以同時在廣播和互聯網混合連接的終端上運行。根據研究指出，自德國在2011年底推出Hbb TV服務後，到目前已獲得80%以上的正面迴響，東歐國家也開始啟動Hbb TV計劃。預計至2014年，西歐將有超過六千萬台Hbb TV累積裝置量。
4.Pocket TV：
要將傳統電視變為網路電視，方法有很多種，除了內建上網功能的Smart TV外，最常見的方法就是為電視連上一個機上盒（STB），如上述的IPTV或OTT STB，不過，這樣一個裝置還是太大了，只能算是過渡產品。
目前最簡單且理想的解決方案，應該是做出一個Dongle，插入電視機的HDMI port就能讓TV上網。事實上，市場上也開始出現這樣的產品，被稱為HDMI Stick或Pocket TV。以目前的硬體技術，將箱級的STB縮小為隨身Dongle的尺寸，且不影響使用效能，已不是太難的事。
以Infinitec所推出的Pocket TV為例，搭載的是Android 4.0作業系統，採用1GHz ARM Cortex A9 處理器及 1GB RAM、4GB 內存空間。用戶可以將電視當作平板電腦使用，除了可以觀看串流應片外，也可以到Google Play中下載APP、玩遊戲、上Facebook等各種智慧電視功能；搭配專屬的遙控App，用戶也能夠透過iPhone或Android智慧手機來操控電視。
新匯流基金會執行長李學文提到，Pocket TV提供類似智慧電視的體驗，但價格僅99美元，對那些想要嚐新使用智慧電視又礙於價格太高的消費者來說，極具吸引力，也為智慧電視機帶來極大的衝擊；此外，小體積的Pocket TV可以提供個人化服務，隨時走到一台電視，往HDMI Port一插，就有一台專屬於自己的電視可看。
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