|
今年球季，中華職棒四球團的票房都有大幅度成長，但過去從來沒有一年或一支球隊，像Lamigo Monkeys一樣，球隊輸球，也能讓球迷笑著走出球場。(攝影／戴嗣松)
Lamigo Monkeys今年所帶起的票房旋風有多誇張？目前的三壘主場「搖滾區」1,500張門票，截至7月底時，已經滿座至9月初，意味著Lamigo Monkeys的桃園主場票房，每場比賽的基本盤就是從2,500人起跳，這對一個周遭交通不發達、區域尚未開發的球場來說，是很恐怖的成績。
愈差的時機 愈要砸重本投資
Lamigo Monkeys主場桃園球場，今年會有如此大的改變，起因是去年的票房成績，差到讓人難以想像。Lamigo Monkeys副領隊浦韋青說，2011年，Lamigo在桃園球場的第一年，票房收入相當好，「但去年的大幅衰退，讓我們不得不省思，是不是要做一些改變。」
Lamigo Monkeys雖然在2012年奪回睽違6年的總冠軍，但在年度結算財務報表並不理想，「除了贏球外，我們還能給球迷什麼？」是Lamigo球團，年底時所設想的題目，每個球隊都想贏球，每個球迷都想看到支持的球隊贏球，但一支優秀的球隊，一年勝率6成，也會有4成比賽輸球，如何讓每個球迷都開心進場、快樂離場？是Lamigo今年砸重本投資的關鍵。
於是乎，Lamigo在桃園主場設置了DJ室，並幫每個球員將原先由應援團吹奏的加油歌，改為製作電子音樂；把三壘觀眾席的加油區拓寬，安排陣容龐大的Lamigirls帶動球迷加油；也在球場周圍設置音響、乾冰與噴火器，讓整個舞台音效效果更為震撼。
「領隊支持我們做改變，雖然會讓一場比賽的成本提升不少，但想要有好收穫，一定要有所投資。」浦韋青說，成本砸下去了，會有什麼樣的回收，球迷買不買單？「不是大好，就是大壞，球團上下都很緊張。」
豪賭 造就史上最佳收益
今年，Lamigo不惜血本，但獲得的收益，也是創隊以來最佳的一年。截至明星賽前為止，Lamigo的票房收入已突破5,100萬元，商品收入也有1,500萬元，而5,000萬元的票房收入，也不過是去年整年的收入而已，已經寫下Lamigo球團（含La New時代）的最佳紀錄。
浦韋青細數近1,000萬元的投資成本，「DJ音控室加音響布置，一共花了300萬；舞台拓寬與升降舞台的設置，也花了100萬；Lamigirls的車馬費，目前也花了200萬；贏球才施放的煙火，已付出200萬。」浦韋青說，等於一場贏球的比賽，Lamigo打開球場大門，就要先花30萬元。
用一場比賽至少2,500人進場、平均票價250元來計算，票房收益為623,000元，「若再計算工作人員開銷、球員薪水等固定成本支出，依舊是入不敷出，但目前的效益，已超乎我們想像。」浦韋青這麼認為。
搭配今年年初，中華隊在經典賽打出好成績，以及義大犀牛所帶起的曼尼旋風到明星賽，讓Lamigo Monkeys本季的「主場奇蹟」更加引人矚目。而Lamigo Monkeys獨樹一格的加油方式，不僅吸引球迷進場，也成為媒體報導的焦點，浦韋青說：「這樣換算下來，其實在主場的投資，非常划算，這也是當初沒想到的結果。」
九年磨劍 Lamigirls展現深沉功力
其實早在La New熊時代，就曾推出La New Girls啦啦隊，然而所引起的迴響，並不如Lamigirls這麼大。當時的La New Girls，一樣會編排舞蹈，一樣會在看台上帶動球迷加油氣氛，也曾錄製過歌曲MV，但球迷對於La New Girls的印象，並不深刻。
但浦韋青認為，La New Girls所給的經驗，其實對現在的Lamigirls很有幫助，無論從舞台效果、服裝設計，到整體的舞蹈編排，若沒有過去的經驗，很難像現在一樣成功，「我們是用9年的經驗，造就出現在的Lamigirls。」浦韋青驕傲地表示。
Lamigirls團員人數高達20人，她們在指導老師Suli的安排下，不僅沒有因人數太多、排班太散而記不住舞步，反而因成為Lamigirls的一員，更加認真準備每一次表演，成為球場上的一部分。「我認為Lamigirls的成功，不只是她們漂亮，或是舞跳得好，而是她們真的融入了這支球隊。」浦韋青說。
在Lamigo桃園主場的比賽，常常會發現一個有趣的場景，高舉球員加油看板，已經不稀奇，球迷還會舉著Lamigirls的個別團員支持看板，為她們加油打氣，這就代表著Lamigirls，的確已經做出屬於自己的品牌。
甚至啦啦隊長阿誠，也因今年Lamigo加油方式的改變，有了脫胎換骨的成長。過去阿誠就跟以前的啦啦隊長沒什麼兩樣，拿著麥克風，帶領球迷高喊加油口號，但今年，阿誠不僅要跟著學舞蹈，還得健身塑身，又得帶動加油氣氛，責任比過去更吃重，但他卻成為新一代的職棒加油代表人物。
阿誠笑說，過去出了球場，沒有人會知道他是誰，「但現在至少在桃園、中壢地區，有時候還會被球迷認出來，就像是公眾人物一樣。」花了錢投資，就要做出該有的樣子，Lamigirls與阿誠的努力，讓桃園球場的三壘看台，更為活力四射。
|
