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一個暴雨的台北午後，鏡明(Akira Kagami)先生和此次台北之行的翻譯遠藤奈奈小姐現身台北街頭。第一次訪問鏡明先生是在上海One Show 2002，5年過去他依舊風度翩翩。有日本廣告界教父之稱的鏡明先生在日本電通服務超過30幾年，一直想退休的他，日本電通不放人，實因他在日本電通和日本廣告界的地位實在太過重要和崇高！為了此次「2007台北國際廣告影片展」鏡明先生難得來到台北，我們喝了一點台灣啤酒，他點了一根煙，在煙霧裊裊的tea house進行了以下的專訪。
廣告就是生活，實實在在的生活
廣告創意就在所有生活細節中，身為廣告創意人必須對周遭所發生的一切很敏感。這次鏡明先生在「2007台北國際廣告影片展」中和大家分享的影片都是非常「down to earth」的廣告創意，鏡明先生特別強調「down to earth」這個英文片語。他參加過全世界各地無數次的影展和創意研討，看遍許多華麗和飄邈的廣告影片，但從事廣告30幾年時間的他，對這樣的廣告創意表現卻一直存疑，因他認為那離我們日常生活太遙遠，真正感動人的創意應該來自我們每個人的日常生活，才能引起共鳴，產生感動人心的力量。正如鏡明先生對所謂的「全球化」創意無法認同，充滿地方色彩，因地制宜的創意和行銷才是他所相信的。
我什麼都不懂，不要怕問笨問題
鏡明先生即便在廣告界地位已經如此重要，和他的年輕創意團隊相比他自認一直都還是「最笨的」。他認為廣告產業可以容許「什麼都不懂、不知道的人，不怕問笨問題」，而且這是很重要的特質和維持創意思考的必要條件。全世界很多很棒的創意人到最後往往都忽略了觀眾，只看到自己，作了許多很炫麗但卻沒有人看得懂的廣告，這是很可惜的事情，也是創意思考的殺手。回想起鏡明先生的童年和青少年時期，他笑著說：「我作過的蠢事可多了，也問過不少蠢問題，像『1+1為什麼等於2？』諸如此類的，但我一點都不認為那有什麼不好意思的。」
日本電通在中國，行？不行？
日本電通在中國多年來已陸續成立許多分公司，許多剪不斷，理還亂的敏感因素，日本電通面臨許多挑戰。鏡明先生認為就長相和膚色而言，其實彼此之間的差異似乎沒有那麼大，但深入了解之後不論對鏡明先生個人，或是對日本電通而言都是巨大的挑戰。就他觀察和長年擔任國際廣告獎評審的經驗，華人世界目前仍比較傾向較具體化和重實際的創意表現，但近年華文廣告的品質和原創表現都有很大的進步，他相信在不久的將來情況會大幅改變，這是他樂見其成的。
廣告是潮流的創造及整合者
全世界的廣告產業正面臨數位時代的巨大挑戰，就媒體廣告來說，傳統媒體似乎所受打擊最大，鏡明先生笑著表示他進入廣告界30年以來，每年都被威脅、被告知廣告產業要垮台了！但他還是活的好好的。他認為所有的問題和危機都自有解決之道，不必過度擔心。就日本目前的現象和潮流是，每個人都想大聲表達自己的意見，是消費者主宰訊息的時代。在大家都看衰傳統媒體，擁抱數位媒體時，鏡明先生非常堅決的表示和相信，電視、報紙、雜誌廣告還是有機會的，且和數位媒體會有新的整合。
聽龐克搖滾、寫科幻小說的日本廣告教父
年輕時的鏡明先生為了進入夢想中的早稻田大學和父親的期望有出入，他一人獨立自付大學4年的學費。在進入廣告界前，鏡明先生年輕時曾翻譯過科幻小說。除了廣告和寫作，搖滾音樂也是他的最愛，他曾幫日本音樂雜誌《Music Life》寫過樂評，曾在70年代隻身去了紐約，去了龐克音樂聖地CBGB，訪問了許多樂團和音樂人，如Patti Smith。他也是當年將美國紐約龐克搖滾介紹到日本的第一人。
但被問到「如果不作廣告，你會作什麼？」一腳踏進廣告30年的鏡明先生，從廣告文案到日本廣告教父的地位，他說這問題他從來沒想過，「也許當個專職作家吧！」他假設。「最後，鏡明先生對台灣年輕廣告創意人有什麼話要說？」他笑道：「我年輕時最不喜歡聽年紀大的人給我建議，所以關於這個問題我真的沒有答案！」
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