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小小鼓手 為何吸引五百萬人

文/杜易寰;圖/奧美廣告提供    

二十三分鐘的紀錄片,國泰金控只出現了短短三秒,但引發的卻是YouTube上五百萬網友的感動。 一個非典型的形象廣告,為何能夠獲得如此巨大的成功?

六月十七日,上千名觀眾擠滿華山文創園區音樂展演空間Legacy,一曲《寶島曼波》歌聲繚繞。台上打著鼓,或是拿著麥克風,用稚嫩聲線唱出動人抖音的,是八歲的視障男孩呂岳駿。

和他同台表演的,是矇上眼睛,堅持和呂岳駿「站在一起」的搖滾樂團「四分衛」。隨著《寶島曼波》的歌聲結束,滿場歡呼,呂岳駿悄悄流下了一滴淚。

這支幫助呂岳駿圓夢的紀錄片,放上YouTube後,五天點閱次數突破兩百萬;現今已經突破五百萬。

呂岳駿,這一位失明、隔代教養,但卻樂觀純樸,努力完成自己夢想的孩子,溫暖了每個看過影片的人。

其實不仔細看,不會知道這是國泰金控的形象廣告。二十三分鐘的影片,國泰金控只在最後出現短短三秒。

當初,國泰金控從全國各地蒐集了上千封小學生的願望,呂岳駿「我想打鼓開演唱會」的夢想,打動了眾人。

花了三十三天籌備,請到綽號「緯緯」的四分衛樂團鼓手王誌緯,每週到台中教呂岳駿打鼓,終於完成國泰金控的第一個圓夢計劃。

但這麼一個非典型的廣告,為何能夠獲得如此巨大的成功?


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真實、參與、尊重

真實,是一個非常重要的原因。

「有些廣告可能是設計或騙人的,但這部完全沒有,」王誌緯說。

「有人質疑其中一段岳駿和阿公吵架的片段是設計的,其實完全不是,」負責整個系列廣告的台灣奧美集團首席創意長胡湘雲舉例,「那時候我們還在旁邊開會,是聽到吵架聲才停下來。仔細聽的話,影片一開始還有收到我們的聲音。」

廣大的參與,是另一個重要原因。

廣告的效果不是從紀錄片釋出開始,而是當小小鼓手的專案敲定,就已經起跑。首先透過臉書粉絲頁不斷釋出消息,邀請大家一起來看演唱會。再要求大家寫感想,推廣「給人幸福就是幸福」的臉書標籤,最後才是紀錄片上映。每個階段都充滿互動,每個分享和按讚,都是廣告推廣的一部份


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