本期文章

讓失靈市場靈活運轉

艾文.羅斯AlvinE.Roth Alvin E. Roth    

在傳統的經濟學中,「市場」只不過是供與需的匯聚。





但市場要順利運作,就得吸引足夠的買方和賣市場要順利運作,就得吸引足夠的買方和賣方,誘導參與者表明偏好,並克服壅塞的問題(克服壅塞的方法是,給買賣雙方足夠的時間作出抉擇,以及加速他們登記加入市場的方式)。





融合賽局理論以及實驗經濟學的「市場設計」,正是克服這些挑戰的解決之道。

作者稱這項經濟學的新領域為一項「藝術」:它能賦予市場更大的意義與無限可能,企業可以無中生有,創造嶄新市場;或在市場失靈時,妥善地修正。





哈佛大學商業及經濟學教授艾文.羅斯是頂尖的市場設計學者。他和同僚挽救了許多岌岌可危的市場;





譬如,美國醫學院畢業生尋找生平第一份工作的就業交換中心,聯邦通訊委員會出售一部分無線電頻譜執照的拍賣機制。





他們創造了類似市場的分配程序,但是卻完全類似市場的分配程序,但是卻完全不會牽涉到價格、或是金錢交易;像是波士頓以及紐約市學童的學校分發體系、以及腎臟移植的比對系統。





由於電腦技術日新月異,「智慧型市場」的設計可以用複雜的方式結合用戶的資料。以腎臟比對機制來說,電腦會比對所有捐贈者以及病人的資料,找出最多可能的移植對數。像是機場起降權之類的商品拍賣,以後說不定也能透過電腦進行。

而且,隨著線上市場的蓬勃發展(譬如就業及交友市場),把網路搜尋引擎關鍵字與廣告的配對,變成全世界最活躍的拍賣活動,也讓一般大一般大眾對於市場的了解日深,市場設計的前途必將不可限量。


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