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設計師品牌經營之道──獨立的姿態

文/吳書萱;攝影/許翔;圖片提供/SHIATZY CHEN    

時尚市場集團化趨勢銳不可擋,獨立設計師品牌怎麼生存、茁壯?當MIT設計面臨困境,如何以自身力量在國際舞台站穩腳步?作為36歲獨立品牌之母的王陳彩霞,帶領夏姿走出台灣,跨境歐洲、日本,以自信姿態演繹時尚,她的經營心法為何?


SHIATZY CHEN半島專賣店新概念空間由德國建築師Johannes Hartfuss和LAYAN設計團隊打造,運用壓克力和鏡面材質的金屬色系營造獨特的文化意象。
王陳彩霞總是作好準備。

中午時分,夏姿中山北路旗艦店頂樓的私密空間裡,工作人員正忙著晚宴前的籌畫,花藝師應王太之請刻意早到,主桌擺置已大致完成,嫣紅奼紫正適合入鏡。王陳彩霞,時尚圈習慣喚她王太,梳妝妥當,白色無袖織錦小背心,素淨為底別上一只古董褚紅碧璽胸針,下身是重丹寧緊身牛仔褲搭配細高跟涼鞋,體態輕盈、神態自若面對鏡頭。

自信出於自識,作足準備便能掌握自己,從容應對外在環境的變動。

作為36歲獨立品牌的母親,王太自有一套養育心法:「經營品牌需要中長期的規劃,我現在看的是百年,時尚業是一條龍,從設計、剪裁打版、工匠技藝到工廠運作甚至是展店發展,仰賴系統、計畫性的培養,才不會在成長期遇到人潮荒!收益好時可以大膽思考新作為,景氣不好就稍微收斂,謹慎評估下一步。」馬步紮穩,才能走得長遠。從台中清水、台北、香港到歐洲,一個鄉下服裝小店到擁

有全世界62家分店的國際時尚品牌。沒有所謂的水到渠成,王陳彩霞習慣花時間把一件事情的前因後果思慮清楚,下定決心作了,就一定作好。


SHIATZY CHEN半島專賣店新概念空間由德國建築師Johannes Hartfuss和LAYAN設計團隊打造,運用壓克力和鏡面材質的金屬色系營造獨特的文化意象。
前進巴黎是品牌蛻變一個關鍵,「我很感謝當時的工作夥伴,我們一同在巴黎見識國際精品服裝,回到台灣為了剪裁打版無法展現設計創意,內部時有爭執,最後,我意識到CUTTING對於時尚的重要性,立即在巴黎成立剪裁工作室。」王陳彩霞感懷。人的實力、眼界升級加碼,2008年夏姿第一次站上巴黎時裝周舞台,台上一分鐘台下十年功,她想的不僅一場秀而已,資金、時間、國際媒體評價、買家訂單和接單能力才是考驗,她曾這麼說:「沒準備好,去了又怎麼樣?去,不能只去一次,斷了,品牌生命就沒了。」日前剛作完秀,連續第七年,還是一步一腳印。去年12月,夏姿正式進軍日本市場,第一家店開在銀座半島酒店。一線國際精品競爭激烈、消費品味成熟的東京,對王陳彩霞來說,又是另一層次的挑戰。

開店當日,45坪店內500位來自世界各地的時尚、政商名流一同祝賀。風光背後是鴨子划水,「每個市場都有不同的困難,在東京,一定要有對的Location(地點),我們花了一些時間尋找、評估點位,半島酒店地處丸之內精華金融區,緊鄰銀座繁華精品旗艦大道,並與皇居外苑相對,半島酒店來往客群正是夏姿的消費族群!」


春夏系列以「畫面」為題,集結了過去35年的印象,藉由畢卡索和蒙德里安的線條解構重組,彷彿看見王陳彩霞一路以來的人生景象。

親力親為的王陳彩霞自我要求甚高,也將自己保持在最好的狀態。
認清自己,自然會被別人看見。時尚市場集團化趨勢銳不可擋,獨立設計師品牌怎麼生存、茁壯?「你一定要有自己的識識度,要做到別人一眼就看得出來這是誰家的衣服!」夏姿最新秋冬系列,自「硯池」得到靈感,王陳彩霞細心地磨好墨,淡如玫瑰初開,艷過牡丹盛放,濃似靈氣青苔,琢磨自理,切切著墨。「我從來不擔心退休,一切早就有計劃。」她淡然回答。

成功是屬於作好準備的人。


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