本期文章

眼之所望,創意為家

文/吳書萱;圖片提供/MYKITA    

MYKITAX總部位於柏林市中心一棟老屋,前身是兒童育幼院,創意家人們齊聚一堂,工作、休憩、談心和用餐。
11年前,Moritz Krueger、Philipp Haffmans、Daniel Haffmans和Harald Gottschling四個20、30鋃鐺歲的年輕人決定創業,他們在柏林市中心找了一間老房子,以此為家,開始用雙手做自己想做的事。老屋的前身是兒童育幼院(德文為Kindertagesstatte),縮寫為KITA,冠上了MY,就成了MYKITA,一個無需多釋、忠於本意的品牌之名。四個人目光灼灼地集思廣益,以自己的想法開發產品─一副能看清過去、眺望未來的眼鏡,更用自己的雙手製作生產,從零到有。

因創意結合、因創意開枝散葉,「四口之家」壯大為家族、延伸成社區,從柏林到遍布世界63個國家,眾志成城的家日常依舊,創意家人們齊聚一堂,工作、休憩、談心和用餐,不變的是真摯、看向彼此的視線。La Vie與MYKITA的「家長」,CEO兼創意總監Moritz Krueger,進行了獨家訪談,娓娓道來創意為家的故事。


所有產品細節、設計創意都是品牌in house之外,眼鏡也都是在MYKITA HAUS中手工製作。
La Vie:MYKITA在官網上是這麼介紹自己:一段很精彩的短片︰短片中我們跟著進入MYKITA之家,在那裡製作眼鏡的過程,人與工具襯著清新樂音,屋裡屋外,看見人的群象,一張張洋溢熱情的臉,儼然一幅創意烏托邦景象!這些精神不僅反映在作品,也展現於廣告形象和專賣店設計,這樣鮮明的品牌個性從何而來?

Moritz Krueger(後簡稱MK):當年我們剛創立公司、建立品牌時,並沒有很強的產業經驗可參考,所以MYKITA的精神簡單來說,就是我們最信任的自我本身。我們當時必須找到一個方法來創造一間公司與有創意的產品,自然而然地建立一個直線式的經營模式,無論是公司營運行銷、設計跟製造產品。你所指的宛如烏托邦的景象,其實不是一個烏托邦,是一個事實的寫照。影片中我們捕捉真實的樣貌,完全是百分百真實。若你看到我們的宣傳形象照片,都是以溫和的方式呈現,自然光線,將一群人在一個溫馨的地方的影像捕捉下來。我們創造我們的視覺,呈現的東西都是真實的,不經過photoshop修圖,我們盡力想要保有真實的一面,這也是我們維持至今的終旨。


創辦四人組之三劍客。
La Vie:所謂The MYKITA HAUS指的是什麼?代表什麼意義?在經營面你們提倡Holistic business philosophy,定義又是什麼?有甚麼具體實例嗎?

MK:我們致力於相信我們可以創造一個狀態與環境,是可以讓產品依照我們想要的方式直覺地製作。我們在柏林市中心找到一間四樓層高的老建築,過去曾是一間育幼院,而我們也廣邀來自各界的菁英好友一起加入工作。因此,我們稱呼自己為MYKITA HAUS(德文房屋之意),即是創造一個團體的環境讓有才華的人融合在一起,享受分享的樂趣。自由的態度是我們創意來源,除了所有產品細節、設計創意都是品牌in house之外,眼鏡也都是在MYKITA HAUS中手工製作,並輔以我們研發設計的機械工具,如此,我們可以讓產品依照我們想要的方式製作,以我們相信的方式持續前進。

La Vie:MYKITA怎麼維持創意能量?

MK:基本上是要找到一條屬於自己的道路,勇於接受挑戰的同時保持與不同創意業界跟科技的溝通橋樑。

La Vie:MYKITA創立之初為當代眼鏡樹立了革命性的典範:輕質量、無螺絲結構絞鏈設計、金屬注射成形技術。你認為不久的將來,眼鏡設計還會有甚麼樣的新革命?

MK:我們現在正在策劃下一個革命,相信我們,很快就會公布了!


MYKITA於紐約的專賣店,純白前衛的調性格外吸睛。
La Vie:就你觀察,哪些新材質和新科技是值得關注?

MK:以MYLON系列為例,這系列的眼鏡是透過3D列印技術─一個大部分使用在汽車工業製作實用性樣板的生產技術,我們對這個技術感到興趣,以設計的角度來說,它能夠製造出無限的樣式;此外,也能夠產出極度輕量、有彈性且耐高溫的眼鏡。它的外觀、顏色不像是一般眼鏡的上色,MYLON系列眼鏡讓它的材質有不一樣的樣貌,表面看起像是木頭表面,但其實是高級的人造纖維。在我們的產品裡面,這是一個創新卓越的新材料。這系列的生產過程相當有挑戰性,改變的不是產品本身,也改變了我們對產品的看法。

La Vie:Hand-made對你們的意義為何?尤其在這個時代,Google也開始販賣眼鏡,你認為人們對於眼鏡的想像有何不同?這會影響到你們對於工藝的信仰嗎?

MK:回溯過去,眼鏡產業相當重要,但我們覺得這話其實很老套。我們稱自己為一間現代工坊(Modern Manufactory),代表結合傳統精準的手工藝與新研發科技。藉此我們持續創造時尚的產品以反應品牌的現代元素。我們一直都秉持開放性的思考邏輯,因為現代工坊即代表著接納新元素、新事物。我們喜歡過去也喜歡未來,也喜愛科技。對我們來說他們之間沒有代溝。

La Vie:Collection No.1靈感來自於日本摺紙藝術Origami?哪些文化或藝術風格影響MYKITA至深?

MK:我們的眼鏡產品並不是由日本摺紙藝術靈感而來,但我們熱愛日本文化,摺紙藝術是用來解釋我們的產品如何製造的好例子。在我們的產品系列中Collection No.1的命名是因為這是我們的第一個系列,所有材料與部位皆剪裁於不鏽鋼,與日本折紙藝術的原理類似,皆是透過摺疊變成3D的物體,完全不採用任何傳統鉸鏈。

La Vie:MYKITA的形象與商品設計會針對個別市場作調整嗎?

MK:其實我們不想要再重複一些專家所講的制式行銷規則,或是Think local, act global等等的範例。但從一個產品的角度出發,尤其是在眼鏡產業裡頭,考量各地域的眼部特徵與文化喜好是相當必須的。要成為一個成功的全球性品牌,必須與不同的國家不同的文化產生互動,這個考量也影響著我們所設計製造的產品。但基本上品牌基本元素,無論是形象照片、專賣店設計等調性是維持不變。


春夏系列主題廣告,散發自由氣息。
La Vie:MYKITA創立至今已超過十年,這十年間,你個人認為MYKITA最突出的表現是?未來十年又會是什麼樣的形貌?

MK:新消息是我們即將搬到新的MYKITA HAUS!過去幾年間,我們成長快速,許多新朋友加入我們的團隊,因此HAUS一直持續擴張,我們還在後院多租了公寓跟大樓單位,現在柏林這邊宛如一個MYKITA社區,實在非常的有趣。但今年夏天,我們即將搬到新家,位於柏林多元文化的克羅伊茲貝格區(Kreuzberg)。我們還計劃在新家開設咖啡店、餐廳,也開放讓更多有創意的菁英與工作室加入HAUS。如果你歡迎有趣有創意的人,好的構想自然就產生了。

La Vie:隨著時代轉變,就你觀察德國設計和工藝,有無什麼細節、特性已截然不同而我們沒注意到的?

MK:德國一直以來都是以卓越的機械與建築聞名。大部分的德國設計是由材料、實用性與生產製造開始,最好的案例就是實用性考量與外觀美感兼具。德國知名工業設計師Dieter Rams 在我眼裡,即是影響我很深的產品設計前輩。但很不巧的,現在德國設計總是傾向留下設計師本人或設計團隊的名字在商品上,我認為這樣產品就被過度包裝了。就像現代的德國汽車工業,我們是德國人,跟義大利人不一樣。

La Vie:就形象風格而言,眼鏡扮演的角色為何?

MK:臉部是個人最重要的地方,沒有比戴在眼鏡上面的東西更重要的了!

La Vie:怎麼選擇一副適合自己的眼鏡,你個人的建議?

MK:相信你的直覺吧!


文章投票
今日訂購者 今日訪客:1871
   尚未登入
帳號(email) 密碼
文章總覽 首頁 雜誌清單 訂雜誌免費贈品 商品區
史上最優惠訂閱活動! 流行時尚雜誌最優惠活動! 精選雜誌任選三刊2999元

■注意事項

方案為本站優惠活動,贈品選項為雜誌社活動; 在本站訂閱雜誌的讀者可同時享有。

品名 方案 原價 特價 起訂日期 贈品選項  
LaVie漂亮一年12期 (此方案09/26止)已收到款項為準 2160 2400

品名 方案 原價 特價 起訂日期 贈品選項  
LaVie漂亮一年12期續訂(請提供續訂編號) (此方案09/26止)已收到款項為準 2520 2400


雜誌生活網│ 公司簡介system by Twins
新北市汐止區連峰街7號  電話:02-2642-3366  傳真: 02-8646-2240
V