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一張36年前馬英九與夫人周美青談戀愛的合照，上傳臉書，一天內竟然有7萬5000人按讚！當網友熱烈討論總統「曬恩愛」的同時，一場「首投族」拉票戰，正在開打。
「任何政黨都知道，沒有年輕人的支持，一定會逐漸式微。」台大政治系系主任王業立分析，首投族是指第一次可以行使投票權的選民，大多分布在20至24歲，依據內政部戶政司統計，2012年總統大選首投族約有120萬人，若根據中選會08年總統大選選舉人數估計，約占整體選民的6.9％。
根據《遠見》雜誌最新民調數字顯示，馬英九支持率為39.6％，蔡英文則是38.1％；TVBS民調也顯示，兩位候選人相差皆在五個百分點以內，尚未表態的首投族成為爭取關鍵。其中值得注意的是，在20歲至29歲族群中，蔡英文獲得五成的支持率，勝過馬英九的38％。藍營要勝過綠營，首投族一戰，勢必不能輸。
今年六月，馬英九連任總統大位的競選辦公室「台灣加油讚」成立，金溥聰擔任執行長，找來五位六、七年級生組「K5」團隊，分任發言人、新世代與新媒體經營職務，希望發動青年軍和網路戰，搶攻首投族選票。
無論是臉書、Google+，還是噗浪、推特，上頭隨時都可看到馬總統的每日行程、不定時推出總統側拍花絮，甚至連金溥聰都化身「金帽小精靈」，主持「眾口鑠金」專欄評論時事。
年輕人利用創意，讓首投族跟候選人更親近。台灣加油讚新世代總監馬瑋國以推出的「早安打卡機」App為例，靈感來自於年輕人喜歡賴床、搶頭香，所以遊戲設計只有早上六點到十點半可「打卡」。活動第一天，前十名的網友可獲得馬總統簽名的「早安讚卡」，總統也即時上傳首次在官邸「打卡」的畫面，和早起網友分享。
日前，馬總統的臉書粉絲數已經破93萬人，正計畫於九月下旬舉辦與總統網聚活動。
面對藍營使用新媒體搶攻年輕選票，民進黨則選擇走進地方鄉鎮，鞏固首投族認同。
今年七月，由青年學子組成的「B Group」小蜜蜂軍團身穿鮮豔T-shirt，和一輛蜜蜂造型的「胖卡車」，飛到台北、桃竹苗、中彰投以及花東地區，扮演小英主席的分身，到廟口、夜市、車站傾聽民眾心聲。
「這是一份由他們自己完成的暑假作業，」民進黨青年部主任李政毅說。
中部地區B Group督導廖得凱則表示，團員犧牲暑假時間，回鄉走訪一中街、逢甲夜市等人潮聚集的景點，發放民怨卡，讓對執政黨不滿的民眾發聲，投進用厚紙板做成的「民怨垃圾車」內，整理之後，再回報給蔡主席。
「重點是塑造對年輕人有利的環境，像高學費的問題，還有高房價，或是畢業即失業……，現在我們只聽見口號，但是做法在哪裡？」文化大學廣告系副教授鈕則勳認為，了解年輕人的需求，才是勝出的不二法門。
這群首投族可能比你我想像的更實際。最後誰能獲得這120萬首投族的芳心，靠的不只是握手、按讚，而是實質的政策牛肉。
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