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百貨業週年慶正打得火熱，而電信業週年慶則是罕見的從今年暑假就一路延燒到現在，而且戰況越來越激烈。過去，網內互打免費是亞太、威寶電信等小型電信業者用來吸客求生的資費戰術；現在，電信三雄卻破天荒加入。
這一場戰先從暑假開始打起，月租費折扣戰，中華電信祭出五折起優惠、台灣大哥大33折，遠傳電信更是最低殺到1折起，果然讓六月帶著手機號碼跳槽的人次達到今年最高峰，近34萬人。接著，七月中旬，遠傳又投下超級震撼彈，推出網內互打免費的「哈啦飆網包」促銷方案，成為國內三大電信業者中，率先殺進網內免費的業者。
各擁有逾650萬用戶的遠傳、台灣大先後挺進網內免費的市場，使得八月帶著手機號碼跳槽的人次創下今年次高，達到32萬人次。讓擁有990萬用戶的龍頭老大中華電信，不得不在八月底跟進，也推出網內免費方案。形式上類似的網內互打費，各家電信廠商打的算盤卻不一樣。
遠傳的網內免費方案，語音月租費398元起，必須要綁上網吃到飽的費用775元，同時搭配零元智慧型手機，就是要搶行動上網用戶，來帶動數據上網和加值服務營收。
去年初，遠傳董事長徐旭東在媒體春酒時，已經放話要重新「當（電信業）老二」，搶回老二的地位後，遠傳下一步要拉抬行動上網用戶的市占率。而且當語音資費已經打折打到快「骨折」時候，遠傳再出手，就「不能只有打折，要有策略，」遠傳網內免費方案重要推手之一、行銷事業群執行副總經理何永生說。
因為，數據營收（編按：行動上網、簡訊、加值服務等費用）超越語音營收（編按：電話通話的費用）的時代已經悄悄來臨。全球電信設備大廠易利信統計，早在去年三月，全球行動數據流量已首度超越行動語音流量。
而衝數據營收就是遠傳的策略，但是要搶行動上網用戶，智慧型手機機種才是主要關鍵。機種選擇不夠多、靠著網內免費，讓過去兩年營運起死回生的亞太電信，它手上約300萬客戶，就成為遠傳最好的挖角目標。
主動迎戰Skype、WhatsApp的語音替代效應，則是另一個原因。「語音時代結束了，消費者正在改變，」何永生說。簡短的通話可以用WhatsApp傳訊息代替，手機上網用Skype互打更是完全免費，語音營收下滑已經勢不可擋，搶數據用戶又可以拉抬加值營收，遠傳率先殺進網內免費的市場，逼著台灣大為了防範客戶變心，不到一週跟進推出類似方案；原本觀望的中華電信也在將近一個半月後，被迫進場。
而從已經公布的八月營收來看，七月先後推出網內免費的遠傳和台灣大，由於數據營收成長抵消語音營收下滑，八月整體行動營收不降反升，雖然業者認為真正的影響還看不出來，但如果營收衝擊在業者可接受範圍內，或者根本沒有受傷，網內免費限時促銷方案是否成為常態，造成用戶洗牌效應擴散，都很有可能讓已經是「大者恆大」的電信業，出現新一波淘汰賽。
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