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六月十八日，微軟執行長鮑爾默（Steve Ballmer）在加州一場發表會上拿出一台十．六吋的平板電腦，宣布要推出自有品牌Surface。
這將是微軟首次打破20多年，在PC產業上向來只賺授權費的遊戲規則，跨足硬體與品牌廠對上。
這對全球科技業而言，是個極為突兀與奇怪的決定，也將打破過去微軟與台商的合作默契。
「這是它（微軟）的狗急跳牆之舉，」《彭博商業週刊》（Bloomberg Businessweek）專欄作家范司（Ashlee Vance）毫不客氣的指出。「之前就有聽到風聲，說微軟關起門來在做新產品，但沒有想到是自己跳下來（做品牌），」一位宏碁內部人士苦笑，這形同於，微軟正式跟台灣硬體廠商搶生意。
四百九十九美元以下…… 等於和非蘋果陣營對決
只要微軟把價格定到599美元以下，甚至於低於499美元。「等於是要跟當前所有的非蘋果陣營直接對決，」麥格理硬體分析師張家福說。
「599、499（美元）這個中間的價格帶是敏感的，它敢碰的話，大家就會翻臉了，」一位華碩負責行動裝置的部門主管說。
「我們現在做安卓，一台499（美元），毛利率不到20％，已經快到利潤空間的極限，這還不算微軟抽佣（編按：指授權金）的價格喔！如果做Win8，它每台跟你抽個一百美元，結果你還得用499跟它拚？天啊，那就真的是不用玩了，」該主管談起這當前困境，頻頻搖頭揮手，充滿無奈的說。
後續，若這台Surface平板電腦報價真跌破「499美元防線」，這代表，微軟面臨平板電腦市場喪失的迫切性，已經讓它甘願去犧牲合作夥伴的利益，也要掙回市場。
四百九十九美元以上…… 量衝不出來，恐殃及筆電
又如，就算微軟今天不推499美元以下的產品，若價格賣到高於499美元，消費者很難埋單，量衝不出來，還可能打到既有的筆電市場。「消費者買了一台Surface，還會想買Ultrabook嗎？我很懷疑，」張家福說，如此一來，「還沒打到蘋果，就先殺到自己，」
更現實的問題是，目前，「非蘋果陣營」的硬體夥伴，也無太多籌碼可抗議。PC市場市占率第一的惠普（HP），去年宣布放棄webOS系統，排名第二的戴爾（Dell），已經半年多沒有新動靜，兩者都想學IBM轉型成服務商。第三名的宏碁，去年才經歷高層變動風暴。而且這些硬體合作夥伴，目前對於微軟授權金過高也意見頗多，或許此次微軟要推硬體的訊息，反而可以做為制衡、談判之用。
不管微軟最後選擇如何，但大如微軟，因應新戰局，已改變過去20多年資源擺置規則，只為求生。台商在驚愕之餘，也需再思考，自己在戰局中的不可被取代性有多高，自己，真的是不能被犧牲的嗎？
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