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全球網路零售巨頭亞馬遜（Amazon）給市場的印象，向來是不注重短期獲利，不過7月26日該公司發布的季報，還是令人捏了把冷汗。
今年第二季，亞馬遜營收雖比去年同期成長29％，至128億美元，淨利卻比去年同期暴跌96％，僅剩700萬美元，合計每股盈餘一美分，創2002年以來季淨利下滑最大紀錄。
《財富》（Fortune）雜誌指出，亞馬遜因為雄心勃勃的擴張策略，還在燒錢換取市場的領導地位。《富比世》（Forbes）也稱，亞馬遜獲利不如預期，是因為它對既有事業和新事業進行大量投資。
這家公司到底把錢花到哪裡去？原來，亞馬遜不只大量投資在自家平板電腦Kindle Fire，也傳出正在開發智慧型手機，準備與蘋果（Apple）的iPhone打對台。
曾協助亞馬遜開發第一代Kindle電子書閱讀器的Ammunition創辦人伯納（Robert Brunner）認為，目前Lab 126員工規模已遠超過開發閱讀器及Kindle Fire所需，「以我對貝佐斯（Jeff Bezos，亞馬遜執行長）和亞馬遜的認識，他們很有可能在做智慧型手機。」
市場預期亞馬遜手機將如同Kindle Fire，以大約200美元的破壞性價格入市。對亞馬遜而言，即使手機賠錢賣也沒關係，因為由手機帶來的軟體服務、電子商務等商機，將使亞馬遜獲利。
另一個亞馬遜砸錢的項目，就是購併。根據亞馬遜財報，今年上半年就花了13億6千400萬美元（約合新台幣408億元），買下自動化訂單系統製造商Kiva Systems及其他公司。亞馬遜表示，去年至今年的購併行動，主要是為了提升物流配送能力、擴充客群及銷售管道。
此外亞馬遜還耗費鉅資，興建更多物流中心，加快網購配送效率。據《財富》報導，截至目前，亞馬遜已有八間新倉庫投入使用，計畫將在年底前投入另外十間倉庫。
亞馬遜打算在全美國實現網購當日配送服務，但這種服務有點「不計血本」的味道，斯庫塔克承認：「我們沒從經濟角度看待全美各地當日送貨的成本。」目前亞馬遜在紐約、鳳凰城及華盛頓特區等十個城市，已經提供此項服務。
這項服務近來大受關注，主因就是亞馬遜正在瘋狂蓋倉庫，在加州，亞馬遜已承諾於洛杉磯和舊金山附近投資五億美元的物流設備。在德州也表態投資兩億美元在資本改良支出。
投資公司Topeka Capital Markets資深分析師安東尼（Victor Anthony）表示：「我們認為利潤拐點將在2013年出現，而且我們仍認為亞馬遜在電子商務的市占率將增加，Kindle裝置將帶動高利潤的數位媒體內容銷售。」亞馬遜砸大錢放的長線能否釣到大魚，或許也更加令人期待。
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