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打死不離父子兵 讓百年品牌回春

李郁怡    

位於西螺的丸莊醬油,再過幾個月就一百歲了。五年前遭逢經營危機後,由第三代莊英堯匆促接班,他召回在美國的長子莊偉中,聯手改造老品牌,結果業績翻轉一倍。



國光號客運駛進雲林縣的西螺站,夏日的清晨,車站看來十分冷清,倒是各式大大的紅字「XX醬油」招牌數量比旅客還多,在各個角落爭占目光。



西螺一地的醬油名噪一時,在民國六○年代最高峰的時候,曾有四十多間家族企業從事醬油手工釀造的工作,丸莊是其中知名的老字號之一。走進延平路老街,穿過店面,百罈半人高的瓦甕出現在眼前,烈日曝曬下,空氣之中瀰漫著一股強烈的豆香,時光似乎一下子就撥回過往。



丸莊醬油創立於一九○九年,本身就是一部台灣本土醬油歷史的縮影。在二次大戰末期,物資缺乏的日本政府為統籌原料的管制使用,於虎尾地區成立虎尾醬油株式會社(意即將各醬油工廠收歸國有統一管理),由丸莊第二代經營者莊昭典擔任社長(董事長),在台南州具有市場獨占地位,其中官股占四九%,民股占五一%。丸莊走過百年,曾盛極一時,也曾衰微,如今,又再存活下來。



本來,這個家業的興衰擔子並不在現任董事長莊英堯的肩上。民國九十二年,第三代董事長、也是莊英堯的哥哥莊英烈忽然因積勞成疾驟逝,當時企業等於家業,大家長去世,內部經營大亂,丸莊醬油的營業額跌到近十年的最低點,原本在台北擔任丸莊行銷副總的莊英堯忽然必須接班,收拾亂局。



儘管老字號招牌依舊矗立,但本土醬油產業當時早就步入衰微期。根據財團法人食品工業發展研究所出版「二○○七年食品產業年鑑報告」,民國九十二年到九十四年間,醬油業產值出現連續三年負成長,直到民國九十五年才又止穩,即使是金蘭、統萬(日商龜甲萬與統一食品合資)、味全等龍頭品牌,也都亟思尋找品牌成長的新契機。



但丸莊醬油卻能夠異軍突起。從民國九十二年到九十六年四年間,年營業額成長一倍,由新台幣八千萬元增加到兩億元。一家垂垂老矣的家族企業,有此巨大轉變,連同業都為之側目。 (未完)



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